אפל היום קבעה מינוי שיצר ציפיות גדולות, שכן היא תציג את התוצאות הכספיות של הרבעון החשוב ביותר של השנה, שנמשכה מסוף ספטמבר ועד 31 בדצמבר 2016. באותם מעט יותר משלושה חודשים הם נמכרים האייפונים החדשים, שהושקו זה עתה, וישנן גם תקופות המכירה החזקות ביותר של השנה, הן ביום שישי השחור והן בחופשת חג המולד. שמועות על מכירות לקויות של "האייפון 7 המאכזב" מפנות את מקומן למציאות: אפל מכרה יותר מכשירי אייפון ברבעון מאשר בכל אחד אחר בתולדותיה, עם 78,3 מיליון יחידות שנמכרו, ושברה את שיא האייפון 6s., שכבר צברה את האייפון בצמצום 6. הכנסות של 78.400 מיליארד דולר, 13,1 מיליון אייפדים שנמכרו ו -5,4 מיליון מחשבי מקינטוש לרבעון שמציב שוב את החברה בצמרת.
האייפון 7 מראה אפוא כי כל מה שנאמר עד כה היה רק ספקולציה שלא הייתה קשורה במציאות או במעט. השמועות על הפסקת הייצור, על קבלת השווקים הלקויה בגלל מעט חדשנותה ועיצוב מתמשך, הרוויה של שווקי הסמארטפונים ועתידם הקטן ... כל זה נייר מת עם נתוני השיא הללו. אבל שוב יש גיבור שלילי: האייפד. טאבלט אפל לא רק לא מצליח להתגבר אלא ממשיך עם נפילתו הבלתי ניתן לעצירה ונותר עם 13,1 מיליון יחידות שנמכרו בלבד, נתונים שרבים היו רוצים, אך הם רחוקים מ- 26 מיליון יחידות שנמכרו באותה תקופה 2014.
עם זאת, מחשבי אפל ולמרות שהפסימיים ביותר טענו כי השיפוצים המעטים שהתרחשו בשנת 2016 יחד עם הבעיות של ה- MacBook Pro החדש הולכים להכביד על המכירות, הם הצליחו לשפר את נתוני השנה הקודמת ונותרו על 5,4. מיליון יחידות שנמכרו. עם כל אלה, אפל מבטיחה כי ההכנסות מאייפון, מק, שירותים ואפל ווטש היו הגבוהות ביותר בתולדותיה.
בנוסף לנתונים הכלכליים, טים קוק מסר גם כמה פרטים נוספים, כמו שלמרות העובדה שהאייפון 7 היה המכשיר הפופולרי ביותר, הביקוש לאייפון 7 פלוס היה כה גבוה שהם לא הצליחו. בכדי לכסות אותו במהלך הרבעון ההוא, מה שגרם לעיכובים במכירות ולמכירת פחות מכשירים מכפי שהם היו מסוגלים לייצר. הכנסות השירות, הכוללות חשבונות iCloud ו- Apple Music, ממשיכות לגדול במהירות והגיעו ל -7.170 מיליארד דולר.