אפל לא רגילה אותנו להפחתת מחיר המכשירים. במהלך כל שנת החיים בה הם הופכים לדגם האחרון של החברה למכירה, המחיר קבוע. המחיר משתנה רק כאשר אלו מקופרטינו משיקים גרסה חדשה של האייפון שבאה להחליף את הדגמים שהשיקה החברה בשנה הקודמת. מעת לעת ובדרך כלל נאלץ על ידי הפעלת השוק, החברה מיישמת באופן זמני הנחה כלשהי על המכשירים שלה כדי לעודד את מכירתם, אם כי במקרים אחרים היא גם מגדילה אותם כדי לנסות ליצור הבדל בולט בין דגמים שונים .
בדוגמא לעלייה אנו מוצאים אותה ב העלייה של 29% במכשירי ההודיה ב- iPhone 6 ו- 6 שחוו, לנסות להבדיל אותו מה- iPhone SE, שעד כה היה לו מחיר גבוה יותר מה- iPhone 6 עם אותה קיבולת. דוגמה לירידות מחירים ניתן לראות גם בהודו שם לפני מספר חודשים הורד מחיר כל המכשירים כדי להניע משתמשים מעוניינים. ברור שאפל מתנסה יותר מדי בהודו עם מחירים וזה לא טוב לאף אחד, לא לאפל ולא למשתמשים.
ירידה נוספת במחירי האייפון נמצאת ביפן, שם אפל הודיעה על הנחה של 10% על כל דגמי האייפון והאייפד. החלטה זו אינה מונעת מרעידת האדמה שהרעידה את המדינה לפני כמה ימים אלא נובעת מתנודות במטבעות, שבמקרה זה הן לטובת המשתמשים, באופן מוזר. אלה מקופרטינו גם מודיעים כי כל אותם משתמשים שרכשו כל אחד מחומרים הממיסים שלהם ב -15 הימים האחרונים לפני השינוי רשאים לבקש החזר של ההפרש במחירים החדשים.