בכל שנה בערך באותה תקופה התקיים בבריטניה פסטיבל מוסיקה שאירגן אפל, בו השתתפו כוכבי המוזיקה העיקריים באותה תקופה ואני אומר שחגג כי על פי מוסיקה עסקית עולמית, אפל גנזה את הפסטיבל הזה, פסטיבל שבשנתיים האחרונות שונה שמו לפסטיבל Apple Music, ואשר נערך בתיאטרון Roundhouse בלונדון. עשר שנים היו הזמן שנמשך פסטיבל זה ושאפל נהגה לקדם את חנות המוסיקה הדיגיטלית שלך וגם בשנתיים האחרונות את שירות המוסיקה הזורמת Apple Music.
כפי שאנו יכולים לקרוא בפרסום זה, ההחלטה של אפל לסיים את פסטיבל המוסיקה הזה נובעת מכך ש רוצה להתמקד בחסות סיורי אמנים, בתוספת מופעים חד פעמיים והופעות אמנים חדשות עם Up Next. בשנה שעברה כל חובבי המוסיקה הצליחו לעקוב אחר כל הקונצרטים שבוצעו אך ורק באמצעות שירות המוסיקה הזורם Apple Music. במהדורות הקודמות, כל משתמש יכול היה לעקוב אחר הקונצרטים לגמרי בחינם דרך Apple TV. אפל הציעה כניסה חופשית לכל תושבי בריטניה לפסטיבל זה.
פסטיבל זה הושק בשנת 2007, הוא נערך במכון לאמנות עכשווית בלונדון ואיימי ווינהאוס הייתה אחת מכוכבות האורחות. זמן קצר לאחר שהקונצרטים עברו לאולם הקונצרטים ולתיאטרון הישן הממוקם בקמדן טאון, קוקו, שיתקיימו לבסוף בתיאטרון Roundhouse בלונדון. הפסטיבל הזה נמשך כשבועיים עם הופעות שונות מדי יום. אלישיה קיז, בסטיליה, בריטני ספירס, קלווין האריס, צ'אנס הראפר, אלטון ג'ון, מייקל בובל, OneRepublic, רובי וויליאמס ו- The 1975 היו כמה מהקבוצות והזמרים שעברו על במות התיאטרון הלונדוני הזה בשנה שעברה.