הרבעון האחרון של 2016 היה תקופה טובה למכירות Apple Watch, כפי שטים קוק עצמו הכיר, למרות שלא הציע נתונים רשמיים על היחידות שנמכרו, כפי שהוא עושה עם מוצרים אחרים כמו אייפון, אייפד או מחשבי מקינטוש. וזה בא לידי ביטוי. בהערכות IDC, המשווה את הרבעונים האחרונים של הספקים העיקריים של מוצרי לביש עם כמה נתוני מכירות משוערים בהם שיאואמי השיגה את המקום השני, ממש אחרי פיטביט, שיש בה ירידה משמעותית במכירות, ולפני אפל, שמחזיקה ברבעון הטוב ביותר במכירות השעונים החכמים בתולדותיה..
על פי נתוני IDC, אפל הייתה ברבעון הטוב ביותר בתולדותיה, עם מכירות של 4,6 מיליון Apple Watch שנמכרו מאוקטובר עד דצמבר 2016, מה שמייצג צמיחה לעומת 13% בשנה הקודמת והגיע לנתח שוק של 13,6%. למרות נתוני השיא, אפל נופלת למיקום השלישי, מכיוון ששיאומי השיגה מכירות של 5,2 מיליון יחידות באותה תקופה עם צמיחה של 96,2% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.. פיטביט מצידה ספגה נפילה ניכרת, עם ירידה של יותר מ -22% בהשוואה לשנה הקודמת והגיעה ל -6,5 מיליון יחידות שנמכרו בלבד.
למרות הרבעון השיא, הערכות IDC מראות כי המכירות של Apple Watch נמוכות בהשוואה לשנת 2015, אולי מונעות מכך שהשעון החכם לא חודש עד סוף השנה, כך שהדגמים החדשים היוו רק את מכירותיהם במשך רבע. הירידה לא גדולה ועברה מ -11,6 מיליון יחידות במהלך 2015 ל -10,7 מיליון יחידות בשנה שעברה, אך רלוונטית בהתחשב בכך שהוא המותג היחיד שסובל מירידה במכירות בהתחשב בכל פי הטבעת.. שוק הלבישות העולמי הגדיל את המכירות ב -25%, ועלה על 100 מיליון יחידות שנמכרו ב -2016.