אפל הצטרפה לחברות השונות שמראות את דחייתן של קבוצות שנאה ואלו המגנות על העליונות הלבנה, אידיאולוגיה המאשרת כי הגזע הלבן עדיף על גזעים אחרים על ידי קידום הדומיננטיות הפוליטית והחברתית של האנשים הלבנים. כפי שדווח על ידי BuzzFeed, אפל השביתה את טכנולוגיית התשלומים באמצעות Apple Pay למספר גדול של אתרים המציעים מוצרים הקשורים לקבוצות שנאה אלה.
דפי האינטרנט שראו כיצד אפל פיי הפסיקה לעבוד מוקדשים למכירת מוצרים כמו חולצות עם סמל הנאציזם, או עם הטקסט "גאווה לבנה", כמו גם מעילי פגוש המראים ציור של מכונית שרצה על קהל, כפי שקרה לפני מספר ימים בשרלוטסוויל, וירג'יניה, שגרם לשלושה הרוגים ולמעלה מתריסר פציעות בדרגות שונות.
לדברי אנליסטים, לבחירתו של דונלד טראמפ הייתה הטריגר להחייאת קבוצות הפעילים הללו בארצות הברית ביניהם הקבוצות הניאו-נאציות, קו קלוקס קלאן והאלט-ימין. טים קוק פרסם בטוויטר סדרה של הודעות בטענה כי עליונות לבנה ואלימות גזענית הם בעיה מוסרית, בעיה שכל האמריקאים צריכים להתמודד איתה. בציוץ אחר מגנה טים קוק את סצינות האלימות שנראו בשרלוסטסטוויל לפני שבוע, וקבע כי לאלימות ולגזענות אין מקום באמריקה.
גם PayPal ביצעה מהלך דומה בכך שהפסיקה להציע את שירותיה באתרים אלה וקבעה כי היא פועלת לחסימת שירותיה באתרים בהם מתקבל כסף או מגויסים כספים לקידום שנאה, אלימות וחוסר סובלנות. פייפאל טוענת שחסמה מספר רב של אתרים כאלה בחצי השנה האחרונה.