Appleは、少なくとも過去には、いくつかのcを作成することで常に知られていました本当に望ましい効果をもたらした革新的な広告キャンペーン、 注目を集め、競合他社から際立つことは他にありません。 多くの企業が広告を模倣しようとしましたが、Appleがその歴史を通じて使用してきたものと同様のスローガンを使用しようとしました。 最後にそうしたのは、スイスの時計会社Swatchです。 Appleは、90年代のThink Differentにおけるクパチーノを拠点とする会社のキャンペーンに疑いの余地なく言及している会社「TickDifferent」が使用したスローガンの使用について、スイスの裁判所に申し立てを行った。
苦情は先週、スイス知的財産庁に別の苦情フォームを提出することに加えて、国内のApple Lenz / Staehelinの法定代理人によってスイスの仲裁裁判所に提出されました。 Swatchは、NFCチップを統合した新しいBellamyウォッチで、スローガンTickDifferentを使用しました。 デバイスで支払いができるようにします。 ワトソンのウェブサイトで読むことができるように、アップルがスイスの会社に対してこの主張を勝ち取るためには、一連の言葉が消費者によって少なくとも50％アップル製品に関連付けられている必要があります。
スウォッチの最高経営責任者ニック・ハイエクは言う アメリカの会社のおかげで目立つようにしようとはしていません。 さらに、Tick Differentのスローガンは、80年代に同社が開始した「常に異なる、常に新しい」というスローガンが使用された商業キャンペーンに端を発していると述べています。このスローガンは、Appleとの類似性は偶然の結果でしかありません。
Appleは1997年にThinkDifferenteというスローガンを作成しました、広告代理店TBWA / Chiat / Dayを通じて、IBMマーケティング«Think»の規模と競争するために立ち上げられました。 Think Differentは、4年にiMac G2002が発売されるまで、テレビコマーシャル、新聞広告、ポスターで使用されていました。