Facebook が iOS 14 に組み込まれた追跡防止システムを批判するためにあらゆる手段を講じているこのオープンな戦争は新しいものではありません。 ハーバード ビジネス レビューの新しい出版物によると、Facebook は虚偽のデータを使用した可能性があります Apple がオペレーティング システムに実装する予定の追跡防止システムに反対します。
ご存知のとおり、Apple は、パーソナライズされた広告の提供などの他の機能にデータを使用できるように、アプリケーションがデータを「追跡」することをユーザーに受け入れるよう要求します。 これはFacebookのビジネスモデルに直接影響を与える。 そこで彼は最初の瞬間から彼を批判するキャンペーンを開始した。
ハーバード・ビジネス・レビューの出版 は次のように報告しています。
Appleは、企業（またはアプリ）が許可できる場合は、ユーザーにオプトインを要求する予定です。 追跡 広告をパーソナライズするためにデータを収集します。 Facebookは非常に積極的な広告キャンペーンでこの決定に対抗しており、この措置が中小企業に悪影響を与えるという証拠を示している。 しかし、Facebook もおそらく知っているように、この証拠は誤りです。
この出版物は、Facebook がキャンペーンや Web サイトで示している、次のような声明を強調しています。平均的な中小企業の広告主は、売上が 60% 以上減少する可能性があります。 投資したXNUMXドルごとに。 ただし、この投稿は、これが Facebook の広告費用対効果 (ROAS) について言及していることを示しています。 出版物からの詳細:
FacebookはAppleの新しいプライバシーポリシーに反対するキャンペーンの中で、パーソナライズされた広告を使用した広告キャンペーンとそうでない広告キャンペーンのROASを比較すると、中小企業はパーソナライズされた広告が提供されなくなることで収入が最大60％減少するだろうと指摘している。
しかし、60% という恐ろしい数字は高すぎます。 パーソナライズされた広告とパーソナライズされていない広告を比較したコントロール キャンペーン テストでは、収益の差がはるかに小さいことが明らかになりました。
ハーバード・ビジネス・レビューの出版物でも、次のような Facebook の主張について論じられています。 中小企業はパンデミック中にソーシャルメディア上でパーソナライズされた広告の使用を開始または増加しました:
Facebookによると、Facebookの広告とWebサイトにあるように、パンデミック中に「中小企業の44％がソーシャルメディア上でパーソナライズされた広告の利用を開始または増加させた」ため、Appleの決定はこのパンデミックの最中に特に有害であるという。デロイトの新たな調査。
私たちはその数字が間違っていると考え、デロイトの調査を詳しく調べたところ、Facebook がその数字を誤って報告していることが判明しました。
デロイトは調査の中で、パンデミック中にソーシャルメディア上でターゲットを絞った広告の利用を増やしたかどうかを34つの業界の企業に尋ねた。 最も増加したセクターは通信とテクノロジーだが、増加率は17％にとどまった。 他のセクターの上昇幅ははるかに小さかった。 たとえば、プロフェッショナルサービス企業は XNUMX% の増加にとどまりました。 Facebookは自社の主張を最も裏付けるデータを選択し、そのデータをXNUMX分のXNUMX増やしたようだ。
これは、Apple の措置が中小企業の広告収入に影響を与えないという意味ではありません。 しかし、Facebookのこの新たな措置に対する批判の仕方は決して正しいものではない。 彼らが本心を失わないように、誤解を招く情報、結果の操作、脅迫。 ザッカーバーグ氏は確かに怖がっているようだ。
