Desde ya hace mucho tiempo, los vídeos promocionales en donde se explica algo sobre un producto de Apple están protagonizados por Jony Ive, el primero CDO de la compañía que ahora dirige Tim Cook. Así hemos visto, entre otras muchas cosas, como la voz-en-off del famoso diseñador nos habla de lo bien diseñado que está un iPhone o la innovación del Apple Watch. La última aparición de Jony Ive ha sido en el último vídeo publicado en el canal de YouTube de Apple bajo el nombre de Designed by Apple in California.
La famosa frase, que podemos leer detrás de cualquier iPhone, es también el título de un libro en el que podemos ver 20 años de diseño de Apple en imágenes. Ya en su momento, Tim Cook y compañía publicaron este vídeo en algunos medios japoneses, pero no ha sido hasta esta semana que lo han subido también a su canal de YouTube.
Jony Ive habla sobre los motivos del lanzamiento del libro Designed by Apple in California
En el vídeo anterior podemos escuchar al jefe de diseño de Apple hablando sobre los motivos por los cuales lanzaron este libro de diseños de la manzana. Según Ive, el libro muestra cambios impredecibles en términos de diseño y captura «transiciones increíbles y cambios chocantes«. Por otra parte, también explica que los diseñadores viven en el futuro y que no es muy habitual verles dar un paso atrás para celebrar algo que hicieron en el pasado.
Designed by Apple y California recoge 20 años de diseños de Apple a través de 450 fotografías de nuestros productos y el proceso que se usó para hacerlos. Una historia visual que abarca desde el iMac hasta el Apple Pencil, este volumen de tapa dura es tanto un testamento como un tributo para los meticulosos procesos de diseño, ingeniería y fabricación que son singularmente de Apple.
Lo que está claro es que escuchando a Jony Ive, como en su día a Steve Jobs, parece que cualquier cosa que comentan es lo más importante, perfecto e innovador de la historia. Esta vez hablan del diseño, pero me sorprendería si prometieran que están orgullosos de la funda del iPhone 5C con sus agujeros para jugar al tres-en-raya, la funda batería con joroba o el Magic Mouse 2 que no se puede cargar y usar al mismo tiempo.