HBO ჩამოვა ესპანეთში თავისი ნაკადი სერვისით

HBO გეგმავს დამოუკიდებელი ნაკადი ვებ – სერვისის შექმნას ესპანეთში, Netflix– თან ახალი დავის გახსნა ნაკადის სერვისების სულ უფრო გლობალურ კონკურენციაში. ამ წლის ბოლოს, ესპანეთის მაცხოვრებლებს პირველად ექნებათ წვდომა HBO სტრიმინგის სერვისზე, ასე რომ, პროგრამირება ხდება Time Warner Inc.- ს ქსელში. ხელმისაწვდომი იქნება ფასიანი სატელევიზიო გამოწერის გარეშე.

HBO– სთვის ესპანეთში განთავსებულია ინტერნეტ არხის დანერგვა, რომელსაც აქვს ინტერნეტის ფართობების დიდი რაოდენობა, ისევე როგორც ონლაინ მეკობრეობა, გათვლილი აზარტული თამაშია. HBO ახლა შეინარჩუნებს თავის შოუების ექსკლუზიურ უფლებებს სტრიმინგის სერვისისთვის და ის აღარ მისცემს უფლებას მის პროგრამირებას გადაიხადოს სატელევიზიო მომსახურებები ქვეყანაში. ეს ნიშნავს, რომ მოქმედი სალიცენზიო ხელშეკრულებების ვადის ამოწურვის შემდეგ, ესპანეთში HBO- ს ფანებს მხოლოდ პირველი სტრიმინგის პროგრამის ყურება შეეძლებათ მხოლოდ ახალ სტრიმინგ სერვისზე. ამასთან, მიუხედავად იმისა, რომ HBO უარს იტყვის ლიცენზიის შემოსავალზე, იგი თვლის რომ გრძელვადიან პერსპექტივაში კიდევ უფრო მეტი ფულის შოვნა შეგიძლიათ საკუთარი ვებ – სერვისის შეთავაზებით- თქვა აღმასრულებელმა დირექტორმა რიჩარდ პლელეერმა.

”ჩვენ გავაგრძელებთ ფულის გამომუშავებას,” - თქვა პლეპლერმა ინტერვიუში. ”ჩვენ ვადგენთ იმას, თუ სად ვფიქრობთ, რომ ყველაზე მეტი მოგება მიიღება.”

ესპანეთი უკანასკნელი ქვეყანაა, სადაც HBO ცდილობს მიმართოს "კაბელის საჭრელებს", იმ ადამიანებს, რომლებიც ანაზღაურებენ ანაზღაურებადი სატელევიზიო გამოწერას ან არასდროს დარეგისტრირებულან. 2012 წლიდან მან შესთავაზა ინტერნეტ არხი შვედეთში, ნორვეგიაში, ფინეთსა და დანიაში, სახელწოდებით Nordic HBO. მათ აპრილში გამოავლინეს დამოუკიდებელი ონლაინ სერვისი აშშ – ში და მსგავსი შეთავაზება კოლუმბიაში გასული წლის ბოლოს, ლათინურ ამერიკაში გაფართოების გეგმებით.

საერთაშორისო გაფართოება კრიტიკულ მომენტში ხდება. ამ თვის დასაწყისში, Netflix– მა განაცხადა, რომ ის შესთავაზებს თავის სტრიმინგ სერვისს 130 ახალ ქვეყანაში.

იმავდროულად, ვარაუდობენ, რომ HBO– ს მშობლიური კომპანია, Time Warner, ინვესტორების მხრიდან ზეწოლას ხვდება მომსახურების გაყიდვის ან HBO– ს დატოვების შესახებ, რომელიც ქმნის Time Warner– ის შემოსავლის 20 პროცენტს. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიამ კომენტარის გაკეთება არ ისურვა, ჭორებში ვრცელდება ინფორმაცია, რომ კომპანიის აქციები მნიშვნელოვნად დაეცა საფონდო ბირჟაზე.

წლების განმავლობაში, HBO– მ ფული გამოიმუშავა აშშ – ს გარეთ. სამი გზით: DVD გასაყიდად და ციფრული ჩამოტვირთვა, როგორც iTunes– ში; 150 – ზე მეტ ბაზარზე პროვაიდერების ან მაუწყებლებისგან ფასიანი სატელევიზიო შოუების ლიცენზირების უფლებები; და საკუთარი სატელევიზიო ქსელების ფუნქციონირება 65 ქვეყანაში, ძირითადად ცენტრალურ ევროპაში, ლათინურ ამერიკაში და აზიაში.

თქვენი ბიზნესი უფრო სწრაფად იზრდება, ვიდრე აშშ – ს გარეთ, ვიდრე სახლში. HBO- ს და მისი დანიშნულების არხის, Cinemax- ის საერთაშორისო აბონენტების რაოდენობა 92 წლის ბოლოს 2014 მილიონამდე გაიზარდა, 73 წლის 2012 მილიონიდან, ამ დროის ამინდი კი 5.000.000-დან 46.000.000-მდე გაიზარდა.

მისი საერთაშორისო პროგრამირების უმეტესი ნაწილი ადგილობრივი წარმოებისაა. მაგალითად, ლათინურ ამერიკაში „Mr. ქსელის თანახმად, Avila «შოუ დაზღვევის გამყიდველის შესახებ, რომელიც საიდუმლო ცხოვრებას ეწევა, როგორც ჰიტ კაცი, უფრო მაღალ შეფასებებს იღებს, ვიდრე„ ტახტების თამაში “.

HBO განაკვეთები

HBO- ს საერთაშორისო ბიზნესისთვის დიდი გამოწვევაა ზოგიერთ ქვეყანაში ამდენი თანხის გადახდა. მიუხედავად იმისა, რომ სკანდინავიური სერვისი თითო აბონენტს $ 10 აშშ დოლარი ღირს, მაგრამ ვიეტნამში ყოველ აბონენტზე დაახლოებით 10 ცენტს იღებს, ამიტომ მხოლოდ ეს HBO– ს შემოსავლის 20% უცხოეთიდან მოდისმიუხედავად იმისა, რომ მისი 138 მილიონი მომხმარებლის ორი მესამედი შეერთებული შტატების გარეთ იმყოფება.

მიუხედავად ამისა, ქსელის ტრადიციული ლიცენზირების სტრატეგია მომგებიანი იყო და HBO არ აპირებს ამ სტრატეგიის დასრულებას ევროპის ბევრ ქვეყანაში, თქვა პლელერმა. ცოტა ხნის წინ, კომპანიამ გააფართოვა ლიცენზირების ხელშეკრულებები გერმანიაში, იტალიასა და კანადაში.

”ეს ჩვენთვის პრობლემა არ არის”, - თქვა პლეპლერმა. ”ეს არის მრავალმხრივი სტრატეგია, იმისდა მიხედვით, თუ სად ვფიქრობთ, რომ ყველაზე მეტი ფულის შოვნა შეგვიძლია.”

HBO ინარჩუნებს უპირატესობას სხვა ქვეყნებში თავისი არხის ონლაინ ვერსიის შეთავაზებით. Მიუხედავად იმისა, რომ Netflix– ს არ აქვს მსოფლიო უფლებები თავისი ზოგიერთი სერიალისთვის, მაგალითად, "ბარათების სახლი", HBO ფლობს თითქმის ყველა მის პროგრამირებას. ეს ნიშნავს, რომ შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი შოუები ნაკადი სერვისის საფუძველზე, უფრო მეტი შოუს შეძენამდე.

HBO სერვისი ესპანეთში

საიმონ სატონი, HBO– ს საერთაშორისო დისტრიბუციისა და შინაარსის პრეზიდენტი, კომენტარის გაკეთებაზე უარს აცხადებს, თუ რა პროგრამირება შევა ესპანეთში ან რა ჯდება, მაგრამ იგი იმედოვნებს, რომ ეს იქნება სკანდინავიის ქვეყნების შეთავაზების მსგავსი, და შოუები HBO Showtime, Starz და AMC Networks– დან. ამ სერვისს ახლა დაახლოებით 650.000 გამომწერი ჰყავს. კომპანია კმაყოფილია მისით, თქვა პლეპლერმა.

სკანდინავიის სამსახურმა დაიწყო ბრძოლა, როდესაც იგი პირველად შემოვიდა 2012 წელს, უმეტესწილად იმიტომ, რომ მას ტექნოლოგიური პრობლემები აწუხებდა. ძალიან არ ჰქონდა ფილმები, ხოლო Netflix– ს ჰქონდათქვა კანან ვენკატშვარმა, Barclays Plc– ის ანალიტიკოსმა.

”ეს ძირითადად მხოლოდ სატელევიზიო შოუები იყო, ამიტომ მისი მიმზიდველობა ბევრად უფრო შეზღუდული იყო, ვიდრე Netflix”, - თქვა მან.

ესპანეთში მოსახლეობის დაახლოებით მეოთხედს აქვს ინტერნეტი მაღალი სიჩქარით. დაახლოებით ნახევარი გაწევრიანდა ინტერნეტში, მაგრამ მათ არ აქვთ ფასიანი ტელევიზორი, შედარებით კვლევითი ფირმა Parks Associated– ის მონაცემებით, ამერიკელებში დაახლოებით 16 პროცენტი იყო. სატონის თქმით, ესპანეთში მცხოვრებლებმა ასევე აჩვენეს მაღალი ცოდნა იმის შესახებ, თუ რა არის HBO.

Sin ემბარგო, HBO ესპანეთში კონკურენციას შეხვდება. მინიმუმ რვა ნაკადი ვიდეო სერვისი უკვე არსებობს ქვეყანაში, მათ შორის Telefónica SA, დომინანტი სატელეკომუნიკაციო მიმწოდებელი და Netflix, რომლებიც ოქტომბერში ჩამოვიდნენ და Vodafone Group Plc მომხმარებლებისთვის ექვსთვიან უფასო მომსახურებას გთავაზობთ. ვენკატეშვარმა განაცხადა, რომ HBO– ს ინვესტიციის ჩადება დასჭირდება დამატებით პროგრამირებაში, მარკეტინგში და მომხმარებელთა მომსახურებაში.

ესპანეთში ბევრმა ადამიანმა მიიღო შეჩვევა ონლაინ ვიდეოების ყურებას მათთვის ფულის გადახდის გარეშე, - თქვა ბრეტ საპინგტონმა, პარკის ასოციაციის კვლევის დირექტორმა.

”მეკობრეობა ძალიან ხშირია”, - თქვა მან. ”მომხმარებელთა ანაზღაურება მუდმივი სირთულეა ესპანეთში ვიდეო და ფასიანი სატელევიზიო მომსახურებისთვის.”

HBO ეძებს სხვა ქვეყნებს მხოლოდ ინტერნეტის სერვისისთვისt, მაგრამ სატონმა მათი სახელები არ გაამხილა.

”ესპანეთი პირველი არ არის და ესპანეთი არც უკანასკნელი იქნება”, - თქვა მან.