ಆಪಲ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಕೆಲವು ಸಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಹಿಂದೆಂದೂ ತಿಳಿದುಬಂದಿದೆನವೀನ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವುದು ಮತ್ತು ಅದರ ಸಂಭವನೀಯ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಂದ ಎದ್ದು ಕಾಣುವುದು ಬೇರೆ ಯಾರೂ ಅಲ್ಲ. ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅನುಕರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದವು, ಆದರೆ ಆಪಲ್ ತನ್ನ ಇತಿಹಾಸದುದ್ದಕ್ಕೂ ಬಳಸಿದ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದೆ. ಹಾಗೆ ಮಾಡಿದ ಕೊನೆಯದು ಸ್ವಿಸ್ ವಾಚ್ ಸಂಸ್ಥೆ ಸ್ವಾಚ್. 90 ರ ದಶಕದ ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಕ್ಯುಪರ್ಟಿನೊ ಮೂಲದ ಕಂಪನಿಯ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಸೂಚಿಸುವ "ಟಿಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಎಂಬ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಬಳಸಿದ ಘೋಷಣೆಯ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಆಪಲ್ ಸ್ವಿಸ್ ನ್ಯಾಯಾಲಯಕ್ಕೆ ಹಕ್ಕು ಸಲ್ಲಿಸಿದೆ.
ಆಪಲ್ ಲೆನ್ಜ್ / ಸ್ಟೇಹೆಲಿನ್ ಅವರ ದೇಶದ ಕಾನೂನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಗಳು ಕಳೆದ ವಾರ ಸ್ವಿಸ್ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆ ನ್ಯಾಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ದೂರು ದಾಖಲಿಸಿದ್ದರು, ಜೊತೆಗೆ ಸ್ವಿಸ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಬೌದ್ಧಿಕ ಆಸ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ದೂರು ನಮೂನೆಯನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸಿದರು. ಸ್ವಾಚ್ ತನ್ನ ಹೊಸ ಬೆಲ್ಲಾಮಿ ವಾಚ್‌ನಲ್ಲಿ ಟಿಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಎನ್‌ಎಫ್‌ಸಿ ಚಿಪ್ ಅನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ ಸಾಧನದೊಂದಿಗೆ ಪಾವತಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ನಾವು ವ್ಯಾಟ್ಸನ್ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಓದುವಂತೆ, ಸ್ವಿಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಯ ವಿರುದ್ಧ ಆಪಲ್ ಈ ಹಕ್ಕನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು, ಪದಗಳ ಸರಪಳಿಯನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಆಪಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ಕನಿಷ್ಠ 50% ರಷ್ಟು ಸಂಯೋಜಿಸಬೇಕು.
ಸ್ವಾಚ್ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಅಧಿಕಾರಿ ನಿಕ್ ಹಯೆಕ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ. ಇದಲ್ಲದೆ, 80 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ವಾಣಿಜ್ಯ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಟಿಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಘೋಷಣೆಯು ಅದರ ಮೂಲವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ಅದು ಹೇಳುತ್ತದೆ, "ಯಾವಾಗಲೂ ವಿಭಿನ್ನ, ಯಾವಾಗಲೂ ಹೊಸದು" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ, ಆಪಲ್‌ನ ಹೋಲಿಕೆಯು ಕಾಕತಾಳೀಯದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿರಬಹುದು.
ಆಪಲ್ 1997 ರಲ್ಲಿ ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ರಚಿಸಿತು, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಟಿಬಿಡಬ್ಲ್ಯೂಎ / ಚಿಯಾಟ್ / ಡೇ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಐಬಿಎಂ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ «ಥಿಂಕ್ of ಗಾತ್ರದ ವಿರುದ್ಧ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಗಿದೆ. 4 ರಲ್ಲಿ ಐಮ್ಯಾಕ್ ಜಿ 2002 ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವವರೆಗೂ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಪೋಸ್ಟರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು.