http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಯಾವುದೇ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ. ದಕ್ಷಿಣ ಕೊರಿಯಾದ ಕಂಪನಿಯು ಆಪಲ್ ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ: ಆಪಲ್ ಬೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಒಲವು ತೋರುತ್ತದೆ ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಮೂಲತಃ ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ತನ್ನ ಪಾಲಿಗೆ ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಪ್ರಚಾರ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲು ಬದ್ಧವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಪ್ರತಿದಿನ ನಿಮ್ಮ ಸುತ್ತಲೂ ನೋಡಬೇಕು: ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳು, ಘಟನೆಗಳು, ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳಲ್ಲಿ ಇರುತ್ತದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯು ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಸಮೀಪಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಆಪಲ್ನ ನೆಲವನ್ನು ತಿನ್ನುತ್ತದೆ.
ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಇತ್ತೀಚಿನವರೆಗೂ, ಆಪಲ್ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸರಳತೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ನೇರ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, ಆಪಲ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಪುನರುಜ್ಜೀವನಗೊಳಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಈಗಾಗಲೇ ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟದ ಪ್ರಸಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ವಿಭಿನ್ನ ಶೈಲಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿತು, ಆದರೆ ಶಾಟ್ ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿತು. ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾದ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕಾಗಿ ಕಂಪನಿಯ ವಿರುದ್ಧ ಸಾವಿರಾರು ಧ್ವನಿಗಳನ್ನು ಎತ್ತಲಾಯಿತು. ಆಪಲ್ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ? ದೂರದರ್ಶನದಿಂದ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ YouTube ಚಾನಲ್‌ನಿಂದ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಕ್ಷಣ ತೆಗೆದುಹಾಕಿ. ಅಭಿಯಾನವು ಯಾವುದೇ ಕುರುಹು ಇಲ್ಲದೆ ಕಣ್ಮರೆಯಾಯಿತು.
ತನ್ನ ಪಾಲಿಗೆ, ಸ್ಯಾಮ್‌ಸಂಗ್‌ನ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿವೆ. ಕಂಪನಿಯು ಒಂದೂವರೆ ವರ್ಷದ ಹಿಂದೆ ಆಪಲ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗೇಲಿ ಮಾಡುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅವರು ಕಾಯಬೇಕಾಗಿದ್ದ ಕ್ಯೂಗಳೊಂದಿಗೆ ಎದ್ದು ಕಾಣಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಬಳಸಿದ ಘೋಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ: «ಮುಂದಿನ ದೊಡ್ಡ ವಿಷಯ ಈಗಾಗಲೇ ಇಲ್ಲಿದೆ«. ಈ ಧ್ಯೇಯವಾಕ್ಯದ ಹಿಂದೆ ಯಾರು ಅಡಗಿದ್ದಾರೆ? ಕೆನ್ ಸೆಗಲ್, ಆಪಲ್ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ, "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ." ಸೆಗಲ್ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, "ಐ" ಅನ್ನು ಮೊದಲು (ಐಮ್ಯಾಕ್) ಹೊತ್ತೊಯ್ಯುವ ಮ್ಯಾಕ್‌ಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ.
ಕೆನ್ ಸೆಗಲ್ ಒಂದು ವರ್ಷದಿಂದ ಸ್ಯಾಮ್‌ಸಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು. ಸೆಗಲ್ ಪ್ರಕಾರ, ಆಪಲ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗವು ಹಿಂದುಳಿದಿದೆ ಮತ್ತು "ಕೇವಲ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿರುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಹೊರಗೆ ಹೊಸತನವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ." ಸ್ಯಾಮ್‌ಸಂಗ್‌ನ ಅಭಿಯಾನವು "ಅಪಾಯಕಾರಿ ಮತ್ತು ಪರಿಚಿತ ಮುಖಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದರ ಜೊತೆಗೆ ಮೂಲ ವಿಚಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಪಂತವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ." "ಪ್ರತಿ ಪ್ರಮುಖ ಘಟನೆಯಲ್ಲೂ ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಸಹ ಇರುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಸೆಗಲ್ ಬ್ಲೂಮ್‌ಬರ್ಗ್‌ಗೆ ನೀಡಿದ ಸಂದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ತಪ್ಪೊಪ್ಪಿಕೊಂಡಿದ್ದಾನೆ.
ಈ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಸೆಗಲ್ನಲ್ಲಿ ಕಾರಣ ಕೊರತೆಯಿಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಹಲವಾರು ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದೆ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕಾಗಿ. ವರ್ಷದ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟದಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ಯಾವುದನ್ನೂ ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ವಿತರಣಾ ಸಮಾರಂಭ ಆಸ್ಕರ್ ಎರಡೂ ಕಂಪನಿಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಸಂಕುಚಿತಗೊಳಿಸಿದ್ದರಿಂದ ಇದು ಹೆಚ್ಚು ವಿರೋಧಾಭಾಸವಾಗಿತ್ತು: ನಿರ್ದೇಶಕ ಟಿಮ್ ಬರ್ಟನ್ ಅವರ ಮುಖದೊಂದಿಗೆ ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ತನ್ನ "ದಿ ನೆಕ್ಸ್ಟ್ ಬಿಗ್ ಥಿಂಗ್ ಈಸ್ ಈಗಾಗಲೇ ಇಲ್ಲಿದೆ" ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಂಡರೆ, ಆಪಲ್ ಐಪ್ಯಾಡ್ ಮಿನಿ ಗೆ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ನೀಡಲು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಿತು.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
ಕೆನ್ ಸೆಗಲ್ ಅವರ ಮಾತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯವೇನು? ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯುದ್ಧದಲ್ಲಿ ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಆಪಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆಯುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದು ನಿಜವೇ?
Más información- Samsung invierte mucho más en publicidad que Apple
Fuente- Bloomberg