애플이 아이폰, 아이패드, 맥 모두 판매 대수 발표를 중단한다고 발표한 이후 많은 애널리스트들이 애플이 정점에 도달했다고 단언했습니다. 이 순간부터 모든 것이 내리막 길을 갈 것입니다. 새로운 iPhone의 판매가 예상과 다르다는 소문과 연구가 많이 있습니다.
그러나 다른 애널리스트와 연구에서는 특히 iPhone XR의 판매가 예상보다 훨씬 좋아지고 있다고 단언합니다. 그것에 관한 모든 뉴스를 모순. 결국 애플이 주식시장에서 주식을 처분한 직후 언론에 보낸 성명서에 따르면 매출이 예상과 다르고 애플이 정점을 찍었다는 주장은 모두 옳았다.
다음과 같은 의사소통을 하려는 모든 회사 주가에 심각한 영향을 미치다, 그렇게 하기 전에 시장에서 철회할 의무가 있으며 초기 순간에 상당한 공황과 기본 조치를 방지합니다. 이것은 애플이 해야 할 발표가 좋지 않았기 때문에 한 일입니다.
팀 쿡이 다음 재무 결과에 대한 기대치를 낮추기 위해 언론에 보낸 성명서에서, 29월 XNUMX일 재무 결과 발표, 다음이 노출됩니다.
- 애플의 당초 예상 매출은 89.000억~93.000억 달러였다. 현재 예측에 따르면 그 숫자는 84.000억 달러로 줄어듭니다.
- 애플의 일반적인 이윤율은 38%입니다. 다음 재무 결과는 38.5포인트 증가하여 XNUMX%를 나타냅니다.
- 예상 운영 비용은 8.700이었습니다. 애플에 따르면 이들은 8.800억 개로 늘어날 것이라고 합니다.
- 수입 및 지출 섹션은 550억 300천만 달러에서 XNUMX억 달러로 늘어납니다.
- 세율은 초기 예상과 동일하게 유지되며 16.5%입니다.
이유가 무엇입니까?
- 팀 쿡은 성명서에서 그들이 iPhone이 동기화를 시작합니다. 전년 대비 비교를 해칠 것입니다. iPhone X의 판매는 회사의 첫 회계 분기(1년 2018분기)에 집중되었지만 iPhone XS와 iPhone XS Max의 판매는 1년 2019분기와 2년 2019분기 사이에 분산되었습니다. 시장.
- 다른 통화에 대한 달러의 강세 이는 다른 통화에 대한 환율을 손상시켰고, 그들이 고려한 사항이며 전년도에 비해 매출 성장을 약 200 베이시스 포인트 감소시킬 수 있습니다.
- 시장에 너무 많은 신제품. 팀 쿡에 따르면 시장에 거의 동시에 많은 신제품을 내놓고 애플 워치 시리즈 4, 아이패드 프로, 에어팟, 맥북 에어 등 일부 제품의 판매를 제한했다.
- 일부 신흥 시장의 약세는 회사가 가졌던 기대를 크게 손상시켰습니다.
Tim Cook에 따르면 iPhone 판매에 영향을 미칠 수 있는 다른 요인은 통신사가 단말기를 갱신할 때 더 이상 많은 보조금을 지급하지 않는다는 사실과 일부 고객(오히려 많은)이 배터리 교체 비용의 대폭 인하를 활용했습니다. 기기를 갱신하지 않고 iPhone을 XNUMX년 더 유지하려면
팀 쿡에 따르면 회사의 경제적 결과에 영향을 미치는 다른 점은 중국 수입 감소, 국가에서 발생하는 수익이 "전 세계 연간 수익 감소의 100% 이상"을 차지한다고 말했습니다. 비난의 대부분은 중국과 미국 간의 무역 긴장에 있습니다.
그러나 Tim Cook에 따르면 모든 것이 나쁜 소식은 아닙니다. 지난 분기에 많은 긍정적인 결과가 있었습니다. 아이폰에 의존하지 않는 매출은 애플워치와 에어팟 덕분에 19% 증가했고, 웨어러블 사업은 전년 대비 50% 성장했다고 밝혔다.