페이스 북이 iOS 14에 통합 된 추적 방지 시스템을 비판하기 위해 모든 수단을 동원한 것은 이번 공개 전쟁이 새로운 것이 아닙니다. 음, 새로운 Harvard Business Review 간행물에 따르면 Facebook은 잘못된 데이터를 사용했을 것입니다. Apple이 운영 체제에서 구현할 추적 방지 시스템에 반대합니다.
아시다시피 Apple은 사용자가 개인화 된 광고 제공과 같은 다른 기능에 사용할 수 있도록 모든 응용 프로그램이 자신의 데이터를 "추적"하는 것을 수락하도록 요구합니다. 이는 Facebook의 비즈니스 모델에 직접적인 영향을 미칩니다. 그래서 그는 처음부터 그를 비판하는 캠페인을 시작했습니다.
Harvard Business Review 간행물 다음을보고합니다.
Apple은 곧 사용자에게 기업 (또는 앱)이 할 수 있는지에 대한 동의를 요구할 것입니다. 추적 광고를 개인화하기 위해 데이터의. 페이스 북은 매우 공격적인 광고 캠페인으로이 결정에 맞서 싸우고 있으며,이 조치가 중소기업에 부정적인 영향을 미칠 것이라는 증거를 보여줍니다. 그러나이 증거는 페이스 북이 알고 있듯이 거짓입니다.
이 게시물은 페이스 북이 캠페인과 웹 사이트에서 주장하는 내용을 강조하며“평균적인 중소기업 광고주는 매출이 60 % 이상 감소한 것을 볼 수 있습니다. 당신이 투자하는 모든 달러에 대해. 그러나 게시물은 이것이 Facebook의 광고 투자 수익 (ROAS)에 대한 참조임을 나타냅니다. 게시물에서 더 :
Apple의 새로운 개인 정보 보호 정책에 대한 캠페인에서 Facebook은 광고 캠페인의 ROAS를 개인 맞춤 광고와 비교하면 소규모 기업이 개인 맞춤 광고를 박탈 당하여 소득이 최대 60 %까지 감소 할 수 있음을 나타냅니다.
그러나 그 60 %는 너무 무서워서 너무 높습니다. 개인화 된 광고와 개인화되지 않은 광고를 비교하는 캠페인의 통제 된 테스트는 수익에서 훨씬 작은 차이를 보여줍니다.
Harvard Business Review 게시물은 또한 Facebook의 주장에 대해 설명합니다. 중소 기업은 대유행 기간 동안 소셜 미디어에서 개인 맞춤 광고 사용을 시작하거나 증가 시켰습니다.:
페이스 북에 따르면, 애플의 결정은 특히 페이스 북의 광고와 웹 사이트에서 언급했듯이“중소 기업의 44 %가 전염병 동안 소셜 미디어에서 개인 맞춤 광고를 사용하기 시작하거나 증가 시켰습니다. 새로운 Deloitte 연구.
그 숫자는 우리에게 잘못된 것 같았 기 때문에 Deloitte 연구를 면밀히 살펴본 결과 Facebook이 숫자를 잘못보고했음을 발견했습니다.
딜로이트는 연구에서 34 개 산업의 기업들에게 전염병 기간 동안 소셜 미디어에서 타겟 광고 사용을 늘 렸는지 물었습니다. 가장 많이 증가한 부문은 통신과 기술 이었지만 증가율은 17 %에 불과했습니다. 다른 부문은 훨씬 적은 증가를 보였습니다. 예를 들어 전문 서비스 회사는 XNUMX % 만 증가했습니다. 페이스 북은 자신의 주장을 가장 잘 뒷받침하는 데이터를 선택한 다음 데이터를 XNUMX/XNUMX로 늘린 것으로 보입니다.
그렇다고 애플의 움직임이 중소기업의 광고 수익에 영향을 미칠 수 없다는 의미는 아닙니다. 그러나 페이스 북의이 새로운 조치를 비판하는 방법은 옳지 않습니다. 오해의 소지가있는 정보, 결과 조작 및 해변 바를 떨어 뜨리지 않도록 겁을주는 행위. Zuckerberg는 확실히 무서워 보입니다.
