HomePod의 실패 또는 갑자기 뉴스를 얻는 방법

그것은 새로운 것이 아닙니다. 신제품 출시 후 읽기 판매 실패 또는 제조 문제에 대한 뉴스는 Apple만큼이나 Apple에 내재되어 있습니다. 당신의 로고. 그리고 어떻게 그렇지 않을 수 있겠습니까? 바로 HomePod에서 일어난 일입니다.

기반으로 Slice Intelligence의 온라인 판매에 대한 약한 추정치와 일부 Apple Store의 직원에게 예상되는 질문, Gurman은 지속되지 않는 일련의 결론을 도출하고 이제 Ming-Chi Kuo는 새롭고 저렴한 모델을 고려하는 Apple에 대해 이야기하면서 그가 어디에서 가져왔는지 알 수 없는 재앙적인 예측을 시작합니다. Kuo와 Gurman이 손을 잡고 최근에 많이 일어나고 있는 일입니다.

뉴스의 기원

이 모든 것은 Mark Gurman이 반향하는 Slice Intelligence의 일부 추정에서 나온 것입니다. 블룸버그 게시물에서. "Apple은 HomePod에서 비틀거리며 바라던 베스트 셀러를 얻지 못했습니다." HomePod의 심각한 판매 실패를 알리는 헤드라인은 이보다 더 명확하고 직접적일 수 없습니다. Gurman이 기사에서 말했듯이 "Apple Store의 선반에 쌓여 있습니다.". 그러나 Gurman의 이야기가 기반이 된 Slice Intelligence 연구는 무엇을 말합니까?

Slice Intelligence는 다음과 같은 보고서를 발표했습니다. 온라인 판매 영수증을 기반으로 HomePod 판매 추정. 처음에는 이러한 판매가 좋았으며 미국 스마트 스피커 판매의 100분의 XNUMX에 도달했습니다. 흥미롭게도 첫 번째 단계의 HomePod는 온라인에서만 예약할 수 있었으며, XNUMX% 온라인이기 때문에 예상이 정확하다고 합리적으로 생각할 수 있는 이러한 좋은 예상 판매 수치와 일치합니다.

HomePod 판매가 이미 실제 매장에서 이루어질 수 있을 때 Slice Intelligence의 추정치는 이미 Gurman의 뉴스가 시사하는 것처럼 파국적이기 시작했습니다. 우리가 말했듯이 온라인 구매 영수증을 기반으로 한 추정치이므로 Apple Store, Best Buy 및 미국, 영국 및 호주의 긴 매장 목록에서 구매한 HomePod는 표시되지 않습니다. 그 온라인 판매 견적에서. 미국에 270개, 영국에 38개, 호주에 22개의 Apple Store가 있으며 여기에 수백 개의 다른 매장을 추가해야 합니다. 해당 Slice Intelligence 연구에서 완전히 무시된 동일한 국가에서.

Gurman은 자신의 소식을 뒷받침하기 위해 일부 Apple Store 직원들에게 하루에 거의 XNUMX개의 HomePod를 판매하지 않으며 매장에 쌓인다는 말을 들었다고 확신합니다. 당신 뉴스의 이 부분은 그것을 지지하는 약한 기반을 충실히 반영한 것입니다., "애플스토어 직원들에게 물어봤다"는 말로 오프라인 매장 매출 데이터의 부족함을 채우려 한다. 미국에 있는 270개의 Apple Store 중? ?또한 영국과 호주에서? 모두 XNUMX명의 일일 연사? 원본 기사에서 이 데이터를 찾지 마십시오. 표시되지 않기 때문입니다.

제조업체에 대한 Apple의 주문

Apple 제품의 판매 부진에 대해 이야기할 때 자주 인용되는 출처는 제조업체의 주문입니다. HomePod가 판매되지 않아 선반에 쌓이면 Apple은 일반적으로 제조업체에 더 적은 주문을 합니다. 그러나 일반적으로 해석은 항상 반대로 발생합니다.. 애플이 애플워치 화면 주문을 줄인다면 잘 팔리지 않기 때문이고, 홈팟 주문을 줄인다면 잘 팔리지 않기 때문일 것이다.

이는 전 세계 모든 제조업체에 대해 전 세계적으로 수행되는 한 진정한 판매 반영일 수 있지만 이 경우에는 그렇지 않았습니다. Apple은 스피커 제조업체 중 하나인 Inventec에 대한 주문을 줄였지만 다른 제조업체인 Foxconn에 대해서는 아무 말도 하지 않습니다(분명히 모르기 때문입니다). Inventec에 대한 뉴스가 사실이라고 가정하면 설명이 예상과 매우 다를 수 있습니다.. 더 많은 제조업체가 참여했을 수 있고, Apple이 더 많은 주문을 Foxconn(다른 제조업체)으로 전환했을 수 있습니다. 용량이 더 크거나 제품의 완성도가 더 좋기 때문이거나, 초기 대량 생산 이후 주요 제품을 만들기에 충분한 수량을 축적했기 때문일 수 있습니다. 시작하다.

이러한 수주 감소를 설명할 수 있는 가능성은 무궁무진하며 매출이 예상만큼 나오지 않는다는 사실도 분명히 포함하지만, 이것이 사실이라고 가정하는 것은 모든 분석가가 처음부터 피해야 할 실수입니다.. 그리고 여기서 우리는 다른 문제에 도달합니다. 예상 판매액은 얼마였습니까?

애플이 예상한 매출은 얼마였을까?

여기에서 Gurman의 유명한 "내부 소스"가 그리워집니다. 여러 차례 언급된다. 판매량은 Apple이 예상한 것과는 다르지만 그 결론이 어디에서 도출되는지는 언급되지 않았습니다.. 원문을 읽어보면 인벤텍으로의 수주 축소에서 이렇게만 이어지는데 그 주제는 방금 전에 이미 다뤘습니다.

모든 Apple 제품은 항상 "실망스러운 판매"에 대해 이야기합니다.. 최근 몇 년 동안 유일한 예외는 AirPods였습니다. AirPods는 처음부터 구매자를 사로잡았고 현재 Apple이 만들 수 있는 만큼 많이 판매한 제품입니다. 실제로 온라인 Apple Store의 대기 시간은 여전히 ​​XNUMX주일이며, 카탈로그에 오랫동안 포함된 제품으로는 이례적인 일입니다.

오늘날 일어나고 있는 일을 더 큰 시각으로 볼 수 있는 역사에 의지하는 것보다 더 좋은 것은 없습니다. 우리는 2015년 XNUMX월로 돌아가서 Apple Watch가 출시된 지 몇 달 밖에 되지 않았습니다. 그리고 오늘 우리가 다루고 있는 뉴스의 주인공인 Slice Intelligence는 그의 추정에 따르면 Apple Watch의 판매가 매우 유망한 출발을 한 후 실패하고 있다고 확신합니다. 이 글에 반영되어 있습니다 마켓, 이는 2018년 HomePod에 대해 게시된 내용으로 완전히 추적되는 것 같습니다. 영국, 독일, 호주 또는 캐나다와 같은 시장을 무시하고 온라인 판매만 고려하여 HomePod의 추정에서 발생하는 동일한 오류가 Apple Watch의 추정에서 발생했습니다.

완벽한 제품과는 거리가 멀다

솔직히 말해서 HomePod는 완벽한 제품이 아닙니다. 완제품이라고 할 수도 없습니다. 이것의 가장 좋은 예는 Apple이 아직 전 세계 XNUMX개국을 넘어 출시하지 않았다는 것입니다. 그의 엄청난 음악적 자질은 그의 평범한 "지능"과 일치하지 않습니다, 우리가 iPhone에서 사용할 수 있고 영어로만 사용할 수 있는 것보다 훨씬 더 불가능한 Siri를 사용합니다. 확실히 이것이 출시가 제한된 이유이며 올해 내내 약속된 MultiRoom과 두 개의 HomePod를 스테레오 스피커로 사용할 수 있는 기능과 새로운 언어 이상을 통합할 개선 사항을 보게 될 것입니다. Siri를 위한 기능.

애플은 투자자와 시장이 요구했기 때문에 제품이 완성되기 전에 제품을 출시하기를 원했고 Google과 Amazon은 각자의 모델로 집안을 채웠습니다. 그러나 그는 여전히 개선해야 할 것이 많다는 것을 잘 알고 있으며, 판매가 "애플에게 실망스럽다"고 단언하는 것은 의미가 없습니다. 애플 자체도 자사 제품의 한계를 알고 있으며 아직 갈 길이 멀다는 것을 알고 있다.. 지금은 거의 아무도 그 성공을 의심하지 않는 Apple Watch에서 일어났으며 앞으로 몇 년 동안 Apple이 출시하는 모든 신제품에서 일어날 것입니다.