Фейсбук iOS 14төгү анти-трекинг иш-чараларын сындоо үчүн "жасалма" далилдерди колдонду

Фейсбуктун iOS 14 тарабынан киргизилген антитрекинг системасын сынга алуу үчүн бардык мүмкүнчүлүктөрү менен жаңы ачылган жаңы согуш эмес. Жаңы Harvard Business Review басылмасынын айтымында, Facebook жалган маалыматтарды колдонмок Apple өз иш тутумунда ишке ашыра турган анти-көзөмөлдөө тутумуна каршы.

Белгилүү болгондой, Apple колдонуучулардан каалаган тиркеме алардын дайындарын "көз салып", аларды жекелештирилген жарнамаларды сунуштоо сыяктуу башка функциялар үчүн колдонушу үчүн кабыл алышын талап кылат. Бул түздөн-түз Facebook бизнес моделине таасир этет. ошондуктан ал биринчи мүнөттөн баштап эле аны сынга алып, үгүт өнөктүгүн баштады.

Harvard Business Review басылмасы төмөнкүлөрдү билдирет:

Жакында Apple колдонуучулардан ишканалардын (же колдонмолордун) кыла ала тургандыгына макул болушун талап кылат байкоо жарнаманы жекелештирүү үчүн сиздин дайындарыңыз. Facebook бул чечимге каршы өтө агрессивдүү жарнама өнөктүгү менен күрөшүп, бул иш-чара чакан жана орто бизнеске терс таасирин тийгизээрин далилдеп берди. Бирок бул далилдер жалган, муну Facebook билет окшойт.

Билдирүүдө Facebook өзүнүн үгүт өнөктүгүндө жана өзүнүн сайтында “Дөөтүнү” деп баса белгилеп, “орточо чакан бизнестин жарнамачысы сатуу көлөмүнүн 60% дан ашык төмөндөшүн көрө алат сиз салган ар бир доллар үчүн. Бирок, билдирүү бул Facebookтун жарнамалык чыгымдардын (ROAS) кайтарымдуулугу жөнүндө маалымдама экендигин көрсөтүп турат. Посттон көбүрөөк маалымат:

Apple компаниясынын жаңы купуялык саясатына каршы өнөктүгүндө, Facebook жарнамалык кампаниялардын РОАСын жекелештирилген жарнамалар менен салыштырып көрбөсөңүз, чакан бизнес жарнактарды жекелештирүүдөн ажыратуу менен алардын кирешелери 60% га чейин кыскарарын көргөзөт.

Бирок ушунчалык коркунучтуу болушу мүмкүн болгон 60% өтө эле жогору. Персоналдаштырылган жана жекелештирилген эмес жарнамаларды салыштырган өнөктүктөрдүн көзөмөлдөгөн тесттери кирешелердеги бир аз айырмачылыктарды көрсөтөт.

Harvard Business Review постунда Фейсбуктун мындай билдирүүсү дагы талкууланат чакан жана орто бизнес пандемия учурунда социалдык тармактарда жекелештирилген жарнамаларды колдонууну баштады же көбөйттү:

Фейсбукка ылайык, ушул пандемия учурунда Appleдин чечими өзгөчө зыян келтирет, анткени Фейсбуктун жарнамаларында жана сайтында айтылгандай, “чакан жана орто бизнестин 44% ы пандемия учурунда социалдык тармактарда жекелештирилген жарнамаларды колдонууну башташкан же көбөйткөн. жаңы Deloitte изилдөө.

Бул сан бизге туура эмес болуп сезилгендиктен, биз Deloitte компаниясынын изилдөөсүн кылдаттык менен карап чыгып, Facebook номурду туура эмес жазгандыгын аныктадык.

Өз изилдөөсүндө, Deloitte тогуз тармактын компанияларынан пандемия учурунда социалдык тармактарда максаттуу жарнаманы көбөйтүп-көбөйтпөгөнүн сурады. Эң жогорку өсүшкө ээ болгон тармак телекоммуникация жана технология болгон, бирок өсүш 34% ды гана түзгөн. Башка секторлордун өсүшү кыйла аз болгон. Мисалы, кесиптик тейлөө компаниялары 17% га гана өскөн. Фейсбук аргументтерин эң мыкты колдогон маалыматтарды тандап, андан кийин маалыматтарын үчтөн бирине көбөйткөн окшойт.

Бул Apple компаниясынын кадамы чакан жана орто бизнес үчүн жарнамалык кирешеге таасирин тийгизиши мүмкүн эмес деп айтууга болбойт. Бирок, Фейсбуктун бул жаңы чарасын сындоо ыкмасы туура эмес. Жалган маалымат, натыйжаларды бурмалоо жана коркутуу, алар пляждагы барды түшүрбөйт. Цукерберг корккон окшойт.

 


Макаланын мазмуну биздин принциптерге карманат редакциялык этика. Ката жөнүндө кабарлоо үчүн чыкылдатыңыз бул жерде.

Комментарий биринчи болуп

Комментарий калтырыңыз

Сиздин электрондук почта дареги жарыяланбайт. Милдеттүү талаалар менен белгиленет *

*

*

  1. Маалыматтар үчүн жооптуу: Мигель Анхель Гатан
  2. Маалыматтын максаты: СПАМды көзөмөлдөө, комментарийлерди башкаруу.
  3. Мыйзамдуулук: Сиздин макулдугуңуз
  4. Маалыматтарды берүү: Маалыматтар үчүнчү жактарга юридикалык милдеттенмелерден тышкары билдирилбейт.
  5. Маалыматтарды сактоо: Occentus Networks (ЕС) тарабынан уюштурулган маалыматтар базасы
  6. Укуктар: Каалаган убакта маалыматыңызды чектеп, калыбына келтирип жана жок кыла аласыз.