Los últimos datos publicados por la firma de análisis Omdia reflejan un fuerte repunte en los envíos de iPad durante el cuarto trimestre de 2025, en un momento en el que el mercado mundial de tabletas avanza con bastante más calma tras el boom de la pandemia. La subida de Apple llega en un contexto de crecimiento moderado para el resto de fabricantes y confirma que, al menos por ahora, el iPad sigue marcando el ritmo del sector.
Según el informe, la campaña navideña y el miedo a futuras limitaciones de memoria han tenido mucho que ver con este empuje final de año, tanto en el volumen total de unidades enviadas como en el reparto entre gamas. Para usuarios y empresas en España y en el resto de Europa, estas cifras ayudan a entender por qué las tabletas —y, muy especialmente, el iPad— continúan siendo una pieza clave en ámbitos como la educación, el trabajo híbrido y el consumo intensivo de contenidos.
El iPad consolida su liderazgo en un mercado que se enfría
De acuerdo con los datos de Omdia, Apple habría enviado 19,6 millones de iPad en todo el mundo durante el último trimestre de 2025. Esta cifra se traduce en un crecimiento interanual del 16,5%, un registro claramente por encima del conjunto del mercado de tabletas, que se quedó en torno a un 10% de aumento en el mismo periodo.
Ese comportamiento coloca al iPad como líder indiscutible del segmento de tabletas, con una cuota del 44,9% en el cuarto trimestre. Muy lejos aparecen el resto de competidores: Samsung se sitúa en el 14,7%, Lenovo en el 8,8%, Huawei en el 6,9% y Xiaomi en el 6,4%. El 18,3% restante queda repartido entre otros fabricantes, en su mayoría centrados en dispositivos de menor precio o con presencia destacada en mercados emergentes.
En el análisis de la consultora se subraya que el tirón del iPad de gama básica y de los modelos profesionales ha sido decisivo. Destacan, por un lado, el comportamiento de la undécima generación del iPad más asequible, que actúa como puerta de entrada al ecosistema de Apple, y por otro, la familia iPad Pro con chips de la serie M5, más enfocada a tareas de productividad avanzada, diseño, edición de vídeo o trabajo con aplicaciones exigentes.
La compañía de investigación apunta también a que Apple refuerza su posición precisamente cuando el mercado global empieza a mostrar signos de saturación. Tras varios años de caídas en los envíos, el ligero rebote de alrededor del 10% en el conjunto del sector no oculta que buena parte de la demanda actual responde a renovaciones de dispositivos ya existentes, algo que se percibe con claridad en Europa y también en España.
Un mercado de tabletas más maduro, pero con repunte de volumen
Según Omdia, los envíos mundiales de tabletas aumentaron en torno a un 10% interanual en el cuarto trimestre de 2025. La firma recalca que se trata de una mejora algo superior a la que se observó en 2024, y que llega después de tres años consecutivos de descensos, posteriores al pico de ventas que trajo la pandemia en 2020.
En este contexto, el estudio insiste en que el mercado está todavía lejos de los niveles extraordinarios alcanzados durante la fase más intensa del teletrabajo, las clases online y el ocio en casa. Ahora el escenario es más estable: las familias suelen alargar más la vida útil de sus tabletas y las empresas ajustan sus compras a usos muy concretos, desde soluciones de punto de venta hasta herramientas de movilidad para comerciales o técnicos que saben trabajar en varios dispositivos con continuidad.
Aun así, Omdia concluye que 2025 habría cerrado como el año con el mayor volumen anual de envíos de tabletas desde el auge provocado por la pandemia. Esto indica que, aunque el ritmo ya no sea tan explosivo, las tabletas se mantienen como un formato relevante dentro del ecosistema de dispositivos personales y profesionales, con especial peso en sectores como la educación, el comercio minorista, la logística o los servicios de campo en toda Europa.
En el caso concreto del iPad, el informe recalca que la combinación de nuevos lanzamientos y recortes de precio en generaciones anteriores ha permitido a Apple cubrir mejor distintos segmentos de usuario. En países como España, ese enfoque se traduce en una mayor presencia del iPad en centros educativos, administraciones y empresas privadas, donde la compatibilidad con accesorios específicos, como fundas compatibles con el iPad Air 2, y aplicaciones verticales marca una diferencia clara frente a muchas tabletas Android.
Qué hay detrás del salto en los envíos de iPad
Uno de los factores clave señalados por Omdia tiene que ver con la demanda estacional ligadas a las fiestas navideñas. El último trimestre del año suele ser el periodo fuerte para la electrónica de consumo y en 2025 no fue una excepción: un buen número de usuarios optó por renovar su tableta o por incorporar un iPad como dispositivo compartido por toda la familia, un patrón bastante habitual en los hogares españoles.
La consultora también pone el foco en la reacción temprana de los fabricantes ante posibles restricciones de memoria. Diversos proveedores habrían adelantado producción y envíos para anticiparse a una previsión de escasez en componentes de memoria durante 2026. Este movimiento de “pre-build”, como se conoce en el sector, habría inflado parcialmente las cifras de unidades distribuidas al canal en los últimos meses de 2025.
En el caso de Apple, Omdia vincula el crecimiento del 16,5% en envíos a la buena acogida de la undécima generación del iPad estándar, pensada como opción de entrada a la gama, y al empuje de los iPad Pro equipados con chip M5. Estos modelos avanzados se orientan a usuarios que buscan sustituir en parte el portátil y a quienes necesitan transferir tareas entre tu iPad y otros dispositivos, una tendencia que gana peso en Europa entre profesionales creativos, perfiles técnicos y trabajadores que pasan buena parte del tiempo fuera de la oficina.
El informe deja entrever, además, que en mercados desarrollados como el europeo el ciclo de renovación de las tabletas se está alargando. Los dispositivos aguantan mejor el paso del tiempo gracias a mejoras en rendimiento y a políticas de actualización de software más prolongadas y a funciones como los nuevos gestos de multitarea de iPadOS. Eso obliga a fabricantes como Apple a introducir funciones y cambios más diferenciadores para convencer a quienes dudan entre seguir con su tableta actual o dar el salto a un modelo más reciente.
De cara a 2026, la propia Omdia avisa de que la presión sobre la demanda de tabletas podría ir en aumento. Tras el impulso que han supuesto las compras de Navidad y la producción adelantada por la posible escasez de memoria, el mercado podría enfrentarse a un entorno menos favorable, con consumidores más prudentes, presupuestos empresariales más ajustados y una competencia intensa de móviles de gran tamaño y portátiles cada vez más ligeros.
Impacto específico en Europa y España
En el ámbito europeo, los datos de Omdia apuntan a que el iPad mantiene una presencia especialmente fuerte en educación. Colegios, institutos y universidades han consolidado programas uno a uno y aulas digitales en los que el dispositivo de Apple es protagonista, en parte por las herramientas de gestión, las plataformas educativas ya asentadas en el ecosistema y la posibilidad de rellenar formularios y firmar documentos en tu iPad.
En España, esta tendencia se traduce en un aumento constante del parque de iPad en centros públicos y privados, así como en academias y centros de formación profesional. La posibilidad de combinar el iPad con lápiz óptico, teclados y soluciones de gestión de dispositivos facilita su adopción en entornos donde se trabaja de forma intensiva con materiales digitales.
También en el tejido empresarial europeo el iPad ha encontrado un hueco relevante en escenarios de trabajo híbrido y movilidad. Desde comerciales que necesitan acceso rápido a catálogos y CRM, hasta técnicos que consultan documentación en tiempo real o personal de retail que utiliza tabletas para gestionar inventario y cobros, el dispositivo de Apple se ha ido consolidando como herramienta versátil, facilitando incluso tareas como configurar cuentas de correo, contactos y calendario en tu iPad.
Para los usuarios particulares, tanto en España como en el resto de Europa, el iPad se mantiene como uno de los equipos preferidos para ocio, consumo de vídeo y navegación. La combinación de una oferta amplia de aplicaciones, la integración con otros productos de la marca y la percepción de que el dispositivo “aguanta bien los años” contribuyen a que muchos consumidores lo contemplen como una inversión a medio plazo y no como un simple capricho puntual.
Con todo este panorama, las cifras del último trimestre de 2025 muestran que el iPad sigue marcando buena parte del pulso del mercado de tabletas: crece por encima de la media del sector, gana cuota frente a sus rivales y mantiene una posición sólida tanto en el ámbito doméstico como en el profesional. Para Europa y, en particular, para España, donde el uso de tabletas se ha estabilizado pero continúa expandiéndose en nichos muy concretos, el comportamiento de los envíos de iPad ayuda a explicar por qué este formato continúa tan presente en el día a día digital de millones de personas.
