HBO planuoja pradėti savarankišką interneto srautinio perdavimo paslaugą Ispanijoje, atverdamas naują ginčą su „Netflix“ vis labiau globalėjančioje konkurencijoje dėl srautinių paslaugų. Šių metų pabaigoje Ispanijos gyventojai pirmą kartą galės naudotis HBO srautinio perdavimo paslauga, taigi programuoti tinkle, priklausančiame „Time Warner Inc.“. bus galima be mokamos televizijos prenumeratos.
„HBO“ interneto kanalo įvedimas Ispanijoje, kur plačiai naudojami plačiajuosčiai namai, taip pat piratavimas internete, yra apskaičiuotas lošimas. Dabar HBO pasiliks išskirtines teises į savo transliacijos paslaugą ir ji nebesuteiks licencijos savo programoms mokėti už televizijos paslaugas šalyje. Tai reiškia, kad pasibaigus galiojančioms licencijos sutartims, HBO gerbėjai galės žiūrėti savo pirmojo šaltinio programas tik naujojoje srautinės transliacijos tarnyboje. Nors HBO atsisakys pajamų iš licencijų, jis mano, kad ilgainiui galite užsidirbti dar daugiau pinigų, siūlydami savo interneto paslaugąsakė generalinis direktorius Richardas Plepleris.
„Mes ir toliau uždirbsime pinigus“, - interviu sakė Plepleris. "Mes nusprendžiame, kur, mūsų manymu, bus uždirbtas didžiausias pelnas".
Ispanija yra naujausia šalis, kurioje HBO bando kreiptis į „laidų pjaustytojus“, žmones, kurie atšaukia mokamos televizijos prenumeratą arba kurie niekada nepasirašė. Nuo 2012 m. Ji Švedijoje, Norvegijoje, Suomijoje ir Danijoje siūlo interneto kanalą „Nordic HBO“. Balandžio mėnesį jie pristatė nepriklausomą internetinę paslaugą JAV ir praėjusių metų pabaigoje - panašų pasiūlymą Kolumbijoje, planuodami plėstis visoje Lotynų Amerikoje.
Tarptautinė plėtra vyksta kritiniu metu. Šio mėnesio pradžioje „Netflix“ teigė, kad siūlys savo srautinio perdavimo paslaugą 130 naujų šalių.
Tuo tarpu spėjama, kad HBO patronuojanti įmonė „Time Warner“ susiduria su investuotojų spaudimu parduoti paslaugą arba palikti HBO, kuris generuoja 20 procentų „Time Warner“ pajamų. Nors bendrovė atsisakė komentuoti, kalbama, kad bendrovės akcijos akcijų rinkoje smarkiai sumažėjo.
Jau daugelį metų HBO uždirbo pinigus už JAV ribų. trimis būdais: parduodamas DVD ir skaitmeninis atsisiuntimas, kaip ir „iTunes“; licencijavimo teisės į mokamos televizijos laidas iš tiekėjų ar transliuotojų daugiau nei 150 rinkų; savo televizijos tinklų veikimas 65 šalyse, daugiausia Vidurio Europoje, Lotynų Amerikoje ir Azijoje.
Jūsų verslas už JAV ribų auga sparčiau nei namuose. Tarptautinių HBO ir jo kanalų kanalo „Cinemax“ abonentų skaičius 92 m. Pabaigoje išaugo iki 2014 mln., Palyginti su 73 mln. 2012 m. Pabaigoje, tuo tarpu JAV abonentų skaičius išaugo nuo 5.000.000 46.000.000 XNUMX iki XNUMX XNUMX XNUMX.
Didžioji dalis tarptautinių programų yra sukurta vietoje. Pavyzdžiui, Lotynų Amerikoje „p. Pasak tinklo, „Avila“, laida apie draudimo pardavėją, gyvenantį slaptą gyvenimą kaip hitas, gauna aukštesnius reitingus nei „Sostų žaidimas“.
HBO kainos
Didelis iššūkis HBO tarptautiniam verslui yra tai, kad kai kuriose šalyse negalima imti tiek daug mokesčių. Nors Šiaurės šalių paslauga abonentui kainuoja 10 USD, tačiau Vietname ji gauna maždaug 10 centų už abonentą, todėl 20% HBO pajamų gaunama iš užsienio, nepaisant to, kad du trečdaliai jo 138 milijonų vartotojų yra už JAV ribų.
Vis dėlto tradicinė tinklo licencijavimo strategija buvo pelninga, o HBO neketina nutraukti šios strategijos daugelyje Europos šalių, sakė Plepleris. Neseniai bendrovė išplėtė licencijavimo sutartis Vokietijoje, Italijoje ir Kanadoje.
„Tai nėra mūsų problema“, - sakė Plepleris. "Tai daugiašalė strategija, priklausanti nuo to, kur, mūsų manymu, galime uždirbti daugiausiai pinigų".
HBO išlaiko pranašumą siūlydama internetinę savo kanalo versiją kitose šalyse. Nors ir „Netflix“ neturi pasaulinių teisių į kai kurias savo serijas, pvz., „Kortų namą“., HBO priklauso beveik visas jo programavimas. Tai reiškia, kad prieš įsigydami daugiau laidų, savo laidas galite naudoti srautinio perdavimo paslaugos pagrindu.
HBO paslauga Ispanijoje
HBO tarptautinio platinimo ir turinio prezidentas Simonas Suttonas atsisakė komentuoti, koks programavimas bus įtrauktas į ispanų paslaugą ar kiek tai kainuos, tačiau jis tikisi, kad tai bus panašu į Šiaurės šalių pasiūlymą, kuriame rengiamos laidos ir renginiai. laidos iš „HBO Showtime“, „Starz“ ir „AMC Networks“. Ši paslauga dabar turi apie 650.000 XNUMX abonentų. Bendrovė juo patenkinta, sakė Plepleris.
Šiaurės tarnyba kovojo, kai ji buvo pirmą kartą pristatyta 2012 m., Daugiausia dėl to, kad ją kamavo technologinės problemos. Per daug neturėjo filmų, o „Netflix“sakė „Barclays Plc“ analitikas Kannanas Venkateshwaras.
„Tai daugiausia buvo tik televizijos laidos, todėl jos patrauklumas buvo daug ribotesnis nei„ Netflix “, - sakė jis.
Ispanijoje internetą turi maždaug trys ketvirtadaliai gyventojų Didelio greičio. Maždaug pusė užsiprenumeravo plačiajuosčio ryšio, bet jie neturi mokamos televizijos, palyginti su maždaug 16 procentų amerikiečių, teigia tyrimų įmonė „Parks Associates“. Ispanijos gyventojai taip pat parodė puikias žinias, kas yra HBO, sakė Suttonas.
Tačiau HBO laukia konkurencija Ispanijoje. Šalyje jau veikia mažiausiai aštuonios transliacijos vaizdo paslaugos, įskaitant dominuojančią telekomunikacijų tiekėją „Telefónica SA“ ir spalį atkeliavusią „Netflix“, teikiančią šešių mėnesių nemokamą paslaugą „Vodafone Group Plc“ klientams. HBO turės investuoti į papildomą programavimą, rinkodarą ir klientų aptarnavimą, sakė Venkateshwaras.
Daugelis žmonių Ispanijoje įprato žiūrėti vaizdo įrašus internete nemokėdami už juos, sakė „Parks Associates“ tyrimų direktorius Brettas Sappingtonas.
„Piratavimas yra labai paplitęs“, - sakė jis. „Norint, kad vartotojai mokėtų, Ispanijos vaizdo įrašų ir mokamos televizijos paslaugoms buvo nuolat sunku.“
HBO ieško kitų šalių, kad galėtų naudotis tik internetu teikiama paslaugat, tačiau Suttonas neatskleidė jų vardų.
„Ispanija nėra pirmoji ir Ispanija nebus paskutinė“, - sakė jis.
o skirtumas dabar nuo hbo?