Kadangi „Apple“ paskelbė, kad nustos skelbti savo „iPhone“, „iPad“ ir „Mac“ įrenginių pardavimo skaičių daugelis buvo analitikai, patvirtinę, kad „Apple“ pasiekė aukščiausią tašką ir kad nuo šios akimirkos viskas nusileis žemyn. Daugybė gandų ir tyrimų patvirtino, kad naujojo „iPhone“ pardavimas vyksta ne taip, kaip tikėtasi.
Tačiau kiti analitikai ir tyrimai patvirtina, kad visų pirma „iPhone XR“ pardavimai yra daug geresni, nei tikėtasi, prieštaraujantis visoms naujienoms apie tai. Galiausiai visi teigę, kad pardavimas nebuvo toks, kokio tikėtasi, ir kad „Apple“ pasiekė aukščiausią tašką, buvo teisūs, teigiama pranešime, kurį „Apple“ žiniasklaidai pasiuntė akimirkų, išėmusi akcijas iš akcijų rinkos.
Bet kuri įmonė, ketinanti pateikti pareiškimą, gali rimtai paveikti jūsų akcijų kainą, prieš tai atlikdami, turite įsipareigoti juos pašalinti iš rinkos, kad išvengtumėte, kad pirmaisiais atvejais panika ir nepagrįstas veiksmas labai išplistų. Tai padarė „Apple“, nes pranešimas, kurį ji turėjo paskelbti, nebuvo geras.
Pareiškime, kurį Timas Cookas pasiuntė žiniasklaidai, mažindamas kitų finansinių rezultatų lūkesčius, finansiniai rezultatai bus paskelbti sausio 29 d, yra veikiami:
- Iš pradžių „Apple“ tikėjosi, kad pajamos sieks nuo 89.000 iki 93.000 mlrd. Pagal dabartines prognozes šis skaičius sumažėjo iki 84.000 mlrd. USD.
- Įprasta „Apple“ pelno marža yra 38%. Kiti finansiniai rezultatai rodo, kad pusė punkto padidėjo ir sudarė 38.5%.
- Tikėtinos veiklos išlaidos buvo 8.700. Anot „Apple“, tai padidės iki 8.800 mln.
- Pajamų ir išlaidų dalis siekia nuo 550 iki 300 milijonų dolerių.
- Mokesčio tarifas išlieka toks pats, kaip buvo planuota iš pradžių, ir siekia 16.5%
Kokios priežastys?
- Timas Kukas pareiškime teigia, kad jie tai žinojo sinchronizuoti „iPhone“ leidimus jie pakenktų palyginimams kiekvienais metais. Nors „iPhone X“ pardavimai buvo sutelkti pirmajame įmonės fiskaliniame ketvirtyje (1 m. Pirmąjį ketvirtį), „iPhone XS“ ir „iPhone XS Max“ pardavimai buvo paskirstyti tarp pirmojo 2018 m. Ir 1 m. Antrojo ketvirčio, nes vėliau abu modeliai pasirodė rinkoje .
- Dolerio stiprumas kitų valiutų atžvilgiu Tai pakenkė valiutų kursui, palyginti su kitomis valiutomis, į tai jos atsižvelgė ir tai gali sumažinti pajamų augimą maždaug 200 bazinių punktų, palyginti su praėjusiais metais.
- Rinkoje per daug naujų produktų. Anot Timo Cooko, siūlantys tiek daug naujų produktų rinkoje beveik tuo pačiu metu, jie apribojo kai kurių savo produktų pardavimą, turėdami omenyje „Apple Watch Series 4“, „iPad Pro“, „AirPods“ ir „MacBook Air“.
- Kai kurių besivystančių rinkų silpnumas smarkiai pakenkė bendrovės lūkesčiams.
Pasak Timo Cooko, kiti veiksniai, galintys turėti įtakos „iPhone“ pardavimams, yra tai, kad vartotojai prisitaiko prie to, kad operatoriai, atnaujindami savo terminalus, nebeteikia tiek daug subsidijų ir kad kai kurie klientai (gana daug) pasinaudojo žymiai sumažėjusia baterijų keitimo kaina laikyti „iPhone“ dar metus neatnaujinant įrenginio.
Kiti dalykai, kurie, pasak Tim Cooko, turi įtakos įmonės ekonominiams rezultatams, yra šie: sumažintos pajamos iš Kinijosteigdamas, kad pajamos, gautos iš šalies, yra „daugiau nei 100% mūsų metinio pajamų sumažėjimo visame pasaulyje“. Didžiąją kaltės dalį lemia prekybos įtampa tarp Kinijos ir JAV.
Tačiau tai nėra visa bloga žinia, pasak Timo Cooko, nes jis pasinaudojo proga tai pabrėžti paskutinį ketvirtį yra daug teigiamų rezultatų, teigdamas, kad ne „iPhone“ pajamos padidėjo 19% dėl „Apple Watch“ ir „AirPods“, o nešiojamų prekių verslas padidėjo 50%, palyginti su praėjusiais metais.