„Apple“ visada buvo žinoma, bent jau anksčiau, sukūrusi kai kuriuos cnovatoriškos reklamos kampanijos, kurios iš tikrųjų turėjo norimą efektą, kad tai buvo ne kas kita, kaip atkreipti dėmesį ir išsiskirti iš galimų konkurentų. Daugelis bendrovių bandė mėgdžioti savo skelbimus, tačiau taip pat bandė naudoti šūkį, panašų į tą, kurį „Apple“ naudoja per visą savo istoriją. Paskutinis tai padarė šveicarų laikrodžių prekės ženklas „Swatch“. „Apple“ pateikė ieškinį Šveicarijos teismui dėl firmos „Tick Different“ naudojamo šūkio, šūkio, kuriame, be jokios abejonės, nurodoma „Cupertino“ kompanijos kampanija 90-ųjų dešimtmetyje „Think Different“.
Skundą praėjusią savaitę Šveicarijos arbitražo teisme pateikė „Apple Lenz / Staehelin“ teisėti atstovai šalyje, be to, dar vieną skundo formą pateikė Šveicarijos intelektinės nuosavybės institute. „Swatch“ savo naujame „Bellamy“ laikrodyje, kuriame integruotas NFC lustas, naudojosi šūkiu „Tick Different“ kad būtų galima atsiskaityti su įrenginiu. Kaip galime perskaityti „Watson“ svetainėje, „Apple“, norėdama laimėti šį ieškinį prieš Šveicarijos firmą, turi susieti žodžių grandinę su „Apple“ produktais vartotojais bent 50 proc.
„Swatch“ generalinis direktorius Nickas Hayekas sako nesistengia įgyti dėmesio JAV firmos dėka. Be to, jame teigiama, kad šūkis „Pažymėk skirtį“ atsirado iš 80-ųjų bendrovės pradėtų komercinių kampanijų, kai buvo naudojamas šūkis „Visada kitoks, visada naujas“, kurio panašumas į „Apple“ gali būti tik atsitiktinumo rezultatas.
„Apple“ sukūrė šūkį „Think Differente“ 1997 m, per reklamos agentūrą TBWA / Chiat / Day ir pradėjo konkuruoti su IBM rinkodaros «Think» dydžiu. „Think Different“ buvo naudojamas televizijos reklamose, laikraščių reklamose ir plakatuose iki „iMac G4“ pasirodymo 2002 m.
Būkite pirmas, kuris pakomentuos