„Apple“ ir toliau griežtai lažinasi už savo naująjį „Apple TV“ ir tam naudoja būtent savo stipriąsias puses ir pagrindinę naujovę: programas. Tai galima pamatyti, pavyzdžiui, naujoje reklamos kampanijoje, kuri buvo pradėta kartu su skelbimu, kurį galite pamatyti žemiau, kuriame pati „Apple TV“ naudojama kaip piktograma, rodanti skirtingas programas. „Apple“ pabrėžia keletą sėkmingiausių, apimančių visas kategorijass. Vaizdo įrašas, žemiau.
Televizijos ateitis yra programos yra šio naujo reklaminio vaizdo įrašo pavadinimas. Šiam skelbimui pasirinktos programos „HBO Now“, „Fox Now“ ir „Showtime“ kaip vaizdo įrašo paklausos programos, „Asphalt 8“, „Crossy Road“ ir „Disney Infinity“ vaizdo žaidimų kategorijoje, „Gilt“ kaip internetinė apsipirkimo programa ir „GrubHub“ maisto pristatymo užsakymams. neatmetama galimybė, kad yra daugiau panašių skelbimų su kitu programų pasirinkimu.
Ir tai yra tai, kad „Apple TV“ „App Store“ nuo pat jos paleidimo įvyko didžiulė raida: daugybė programų buvo prieinamos nuo pat pirmos dienos, tačiau per kelias savaites po jos paleidimo jų skaičius išaugo. Netrukus po paleidimo buvo būtina pagerinti naršymą programų parduotuvėje, nes buvo įtrauktos naujos skiltys, tokios kaip „Kategorijos“, „Rezultatai“ ir kitos. Naujausioje „tvOS Beta“ taip pat yra galimybė kurti aplankus užsisakyti savo pagrindinį ekraną panašiai kaip tai, ką galime padaryti „iOS“, tai, ką daugelis vartotojų jau matė kaip būtiną, atsižvelgiant į didėjantį įrenginyje įdiegtų programų skaičių, tačiau vis dar laukiame, kol pasirodys kai kurios funkcijos matė savo pristatyme, pavyzdžiui, ieškojo turinio naudodamas „Siri“ tokiose programose kaip „Netflix“.