Anksčiau šiais metais „Netflix“ priminė savo ilgamečiams vartotojams, kad jos senosios kainodaros sąlygos, pagal kurias šie abonentai dvejus metus buvo 7,99 USD, baigsis kažkada antrąjį ar trečiąjį 2016 m. ketvirtį.
Neseniai laiške bendrovės investuotojams „Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas pakomentavo nelaimingas jo abonentų skaičiaus sumažėjimas, netikėtai sureagavę į artėjantį kainų kilimą.
Netekus teisių, įgytų nustatant šių vartotojų (seniausių) kainas, buvo padidinta iki naujos 9.99 USD per mėnesį kainos už populiariausią srautinio perdavimo paslaugą iš bendrovės, kurią „Netflix“ laiko kompensacija už pastebimą sėkmingų originalių laidų, tokių kaip „The Orange is the New Black“ ir „House of Cards“, atsigavimą. Šios serijos debiutavo 2013 m., o 9.99 USD per mėnesį naujiems abonentams kaina buvo pradėta taikyti tik kitais premjeros metais, 2014 m. Vartotojai, jei nori, gali apsisaugoti nuo 7.99 USD per mėnesį, bet netenka didelės raiškos. vaizdo perdavimas.
Dėl šių vartotojų prenumeratos atšaukimo, bendrovės akcijos atpigo 15 proc prieš savo antrojo ketvirčio pelno ataskaitą. Ataskaitoje „Netflix“ pažymėjo, kad tikisi pridėti apie 532.000 2,10 prenumeratorių Jungtinėse Valstijose ir 2,5 mln. tarptautiniu mastu (šiek tiek mažiau nei 160.000 mln.), tačiau nepasiekė abiejų tikslų. Pagaliau suskaičiavus, bendrovė sulaukė apie 1,52 XNUMX naujų klientų JAV ir XNUMX mln.
„Tikslas buvo didžiulis priedas, tačiau svyravimas pradėjo šiek tiek ir netikėtai gerėti, sutapo su spaudos pranešimu balandžio pradžioje apie mūsų planą vyresniems nariams, kuris išliko visą ketvirtį“, – sakė Reedas. Hastingsas laiške investuotojams. „Manome, kad kai kurie nariai šią naujieną suvokia kaip neišvengiamą naują kainų padidėjimą, o ne įspėjimą prieš dvejus metus.
Nepaisant to, kad „Netflix“ padaugėjo programavimo, „Kad ir kokia būtų kaina, tai yra dėl priežasties, bet žmonėms nepatinka, kad jos kyla“, – pripažino Hastingsas, tačiau vis tiek teigė, kad. Naujos kainodaros pakopos „puikiai veikia“ naujiems nariams.
