Po to, kai praėjusiais metais buvo paleista „Apple“ srautinės muzikos paslauga, „Cupertino“ kompanija išleido tiek „Apple Music“, tiek „iTunes“ išskirtinumų. O kol kas, kaip pranešėme prieš kelis mėnesius, Bendrovė ir toliau naudosis šia veiklos politika, kuri davė jai tokių gerų rezultatų., nes šiuo metu turi kiek daugiau nei 15 milijonų mėnesinių abonentų. Kita vertus, „Spotify“, nesiruošdama žaisti išimtiniais, per tą patį laikotarpį įgijo praktiškai tiek pat vartotojų.
Laikydamasi išskirtinumo politikos, kurią bendrovė pasirašo su kai kuriomis įrašų kompanijomis ir atlikėjais, Katy Perry ką tik išleido singlą „Rise“ - dainą, kuri bus Rio de Žaneiro olimpinių žaidynių garso takelio dalis.. „Rise“ bus pagrindinė muzika NBC pristatant olimpiadą. Šios naujos dainos išleidimas nustebino muzikos bendruomenę, nes tai yra pirmoji dainininkės daina per pastaruosius dvejus metus.
Kaip galime skaityti „Entertainment Weekly“:
Tai daina, kuri manyje verda ne vienerius metus ir kuri pagaliau iškilo į paviršių. Mane įkvėpė tai baigti dabar, o ne išsaugoti kitam albumui, nes dabar labiau nei bet kada mūsų pasaulis turi susiburti.
Paleidimui atlikti dainininkė panaudojo savo paskyrą socialiniame tinkle „Twitter“, kuri turi daugiau nei 90 milijonų sekėjų, būdamas populiariausiu asmeniu mikroblogų socialiniame tinkle. Ankstesnis „Apple“ sandoris su dainininke buvo „Taylor Swift 1989 Wolrd Tour“ vaizdo įrašas.