http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
„Samsung“ negaili išlaidų, kad pasiektų kuo daugiau klientų. Mes žinome, kad Pietų Korėjos kompanija daug daugiau investuoja į rinkodarą nei „Apple“: nors „Apple“ yra linkusi lažintis pasaulinės rinkodaros kampanijos, Savo ruožtu „Samsung“, orientuota į didelę perkamąją galią turinčius segmentus ir daugiausia dėmesio skirianti savo produktams, savo ruožtu yra įsipareigojusi vykdyti įvairią reklaminę veiklą. Tereikia kiekvieną dieną apsižvalgyti aplink save: „Samsung“ dalyvauja daugybėje skelbimų lentų, renginių, užsiėmimų ir kt. Štai kaip įmonė bando priartėti prie visų rūšių rinkų, ir taip ji valgo „Apple“ dirvą.
Dar palyginti neseniai „Apple“ išsiskyrė savo skelbimų paprastumu ir aiškių bei tiesioginių pranešimų rodymu. Tačiau reikia pertvarkyti „Apple“ reklamos skyriuje. Olimpinių žaidynių transliacijos metu bendrovė jau bandė pakeisti strategiją su keliais skirtingo stiliaus skelbimais, tačiau šūvis atsitiko. Tūkstančiai balsų prieš įmonę buvo pakelti už kampaniją, kuri buvo įžeidžianti jos klientus. „Apple“ atsakymas? Nedelsdami pašalinkite visas reklamas iš televizijos ir „YouTube“ kanalo. Kampanija dingo be žinios.
Savo ruožtu „Samsung“ kampanijos stiprėja. Bendrovė prieš pusantrų metų pradėjo išsiskirti skelbimais, iš esmės tyčiodama „Apple“ klientus ir eilėmis, kurių jie turėjo laukti, kol gaus naują kompanijos išleistą produktą. Idėja apibendrinta naudojant šūkį: «Kitas didelis dalykas jau čia«. Kas slepiasi už šio šūkio? Kenas Segallas, atsakingas už keletą geriausiai žinomų „Apple“ istorijoje reklamos kampanijų, pavyzdžiui, „Mąstyk kitaip“. Segallas daugiau nei dešimt metų glaudžiai bendradarbiavo su Steve'u Jobsu ir iš tikrųjų yra atsakingas už tai, kad „Mac“ neštų „i“ („iMac“).
Kenas Segallas su „Samsung“ dirba daugiau nei metus, plėtoti savo reklamos kampanijas. Pasak Segallio, „Apple“ rinkodaros skyrius atsilieka ir „nesugeba naujovių, išskyrus tradicines reklamas, skirtas tik vienam produktui rodyti“. „Samsung“ kampanija „yra rizikingesnė ir lažinasi už originalias idėjas, be to, kad turi pažįstamus veidus“. „Samsung“ taip pat dalyvauja kiekviename svarbiame renginyje “, - interviu„ Bloomberg “prisipažino Segallas.
Šiuo požiūriu „Segall“ netrūksta proto, nes „Samsung“ išleido kelis milijonus dolerių Super Bowl jūsų reklamos transliacijai. Metų sporto renginyje „Apple“ nieko neišryškino. Tačiau pristatymo ceremonija Óscar buvo labiau nesutariama, nes abi bendrovės buvo sudariusios sutartis dėl reklamos vietų: „Samsung“ pasirinko savo kampaniją „Kitas didelis dalykas jau čia“, su režisieriaus Tim Burton veidu, o „Apple“ labiau norėjo skirti dėmesį „iPad mini“.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Ką manote apie Keno Segallo žodžius? Ar tiesa, kad „Samsung“ rinkodaros mūšyje įsitvirtina „Apple“?
Daugiau informacijos – Samsung investuoja į reklamą daug daugiau nei Apple
Šaltinis - Bloomberg