Tariama „HomePod“ nesėkmė arba kaip gauti naujienas iš niekur

Tai nėra nieko naujo, toli gražu. Skaitykite po naujo produkto pristatymo naujienos apie nesėkmes ar gamybos problemas „Apple“ yra tokios pat būdingos kaip obuolys savo logotipo. O kaip gali būti kitaip, tai tiesiog nutiko su „HomePod“.

Remiantis silpni „Slice Intelligence“ internetinių pardavimų skaičiavimai ir tariami klausimai kai kurių „Apple“ parduotuvių darbuotojams, Gurmanas daro daugybę išvadų, kurios nepasitvirtina, ir dabar Ming-Chi Kuo pateikia keletą katastrofiškų prognozių, kurių mes nežinome, iš kur jis jas gavo, sakydamas, kad „Apple“ svarsto naują pigesnį modelį. Kuo ir Gurmanas susikibę rankomis, pastaruoju metu tai vyksta daug.

Naujienų kilmė

Visa tai gaunama iš „Slice Intelligence“ vertinimų, kuriuos atkartojo Markas Gurmanas "Bloomberg". „„ Apple “suklumpa dėl„ HomePod “ir nepasiekia geriausio pardavėjo, kurio tikėjausi“. Antraštė negalėjo būti aiškesnė ir tiesesnė, pranešdama apie rimtą „HomePod“ pardavimo nesėkmę Gurmano teigimu, straipsnyje sakoma: „jis kaupiasi„ Apple Store “lentynose“. Bet ką sako „Slice Intelligence“ tyrimas, kuriuo remiasi Gurmano istorija?

„Slice Intelligence“ paskelbė ataskaitą, kurioje įvertina „HomePod“ pardavimus, remdamasis pardavimo kvitais internete. Iš pradžių šie pardavimai buvo geri ir pasiekė trečdalį išmaniųjų garsiakalbių pardavimo JAV. Įdomu tai, kad pirmajame etape „HomePod“ buvo galima rezervuoti tik internetu, sutapus su šiais gerais apskaičiuotais pardavimų skaičiais, kurie, būdami 100% prisijungę, gali pagrįstai manyti, kad skaičiavimai yra teisingi.

Kai „HomePod“ jau galima parduoti fizinėse parduotuvėse, „Slice Intelligence“ skaičiavimai jau pradeda atrodyti taip katastrofiškai, kaip rodo „Gurman“ naujienos. Kaip sakome, tai yra apskaičiavimai, pagrįsti pirkimo kvitais internetu, todėl bet koks „HomePod“, perkamas „Apple Store“, „Best Buy“ ir ilgas parduotuvių Jungtinėse Valstijose, Jungtinėje Karalystėje ir Australijoje sąrašas, kuriose ji yra prieinama, nebus rodoma. tuos internetinius pardavimų įvertinimus. Jungtinėse Valstijose yra 270 „Apple“ parduotuvių, 38 - Jungtinėje Karalystėje ir 22 - Australijoje, prie kurių reikia pridėti šimtus kitų parduotuvių. tose pačiose šalyse, kurios buvo visiškai ignoruojamos tame „Slice Intelligence“ tyrime.

Norėdami pabandyti šiek tiek palaikyti savo naujienas, Gurmanas sako paprašęs kai kurių „Apple Store“ darbuotojų, kurie jam pasakė, kad jie vos parduoda keliolika „HomePods“ ir kad jie kaupiasi parduotuvėse. Ši jūsų naujienų dalis yra ištikimas silpnosios bazės, kuri ją palaiko, atspindys, bandydamas užpildyti duomenų apie pardavimus fizinėse parduotuvėse trūkumą „Aš paklausiau kai kurių„ Apple Store “darbuotojų“. Iš 270 „Apple“ parduotuvių JAV? Taip pat iš JK ir Australijos? Dešimt pranešėjų per dieną visuose? Nesivarginkite ieškodami šios informacijos originaliame straipsnyje, nes ji nerodoma.

„Apple“ užsakymai gamintojams

Šaltinis, dažnai minimas kalbant apie prastus bet kurio „Apple“ produkto pardavimus, yra užsakymai jų gamintojams. Jei „HomePods“ kaupiasi lentynose, nes jų neparduoda, „Apple“ užsako mažiau užsakymų iš savo gamintojų. Bet paprastai aiškinimas visada vyksta atvirkščiai. Jei „Apple“ sumažina „Apple Watch“ ekranų užsakymus, jis parduodamas prastai, jei sumažina „HomePod“ užsakymus, taip yra dėl to, kad jis parduodamas blogai.

Tai gali būti tikras pardavimų atspindys, jei jis yra pasaulinis visiems gamintojams, tačiau šiuo atveju taip nebuvo. „Apple“ sumažino užsakymų skaičių „Inventec“, vienam iš garsiakalbių gamintojų, tačiau nieko nesako (nes akivaizdžiai nežino) apie kitą gamintoją „Foxconn“. Darant prielaidą, kad naujienos apie „Inventec“ yra teisingos, paaiškinimas gali labai skirtis nuo manomo. Gali būti, kad atsirado daugiau gamintojų, „Apple“ galėjo nukreipti daugiau užsakymų į „Foxconn“ (dar vieną iš gamintojų) dėl to, kad ji turi didesnį pajėgumą, arba dėl to, kad produktai yra geriau apdirbti, arba gali sukaupti kiekius po pradinės masinės gamybos. vienetų atlikti didesnį metimą.

Galimybių, galinčių paaiškinti šį užsakymų sumažėjimą, yra daug ir akivaizdu, kad pardavimai nėra tokie, kokių tikėtasi, tačiau manyti, kad taip yra, yra klaida, kurios bet kuris analitikas turėjo vengti nuo pat pradžių. Ir čia mes prieiname kitą temą, kokie buvo tikėtini pardavimai?

Kokių pardavimų tikėjosi „Apple“?

Čia mes pasigendame garsiųjų Gurmano „vidinių šaltinių“. Kelis kartus minėta, kad pardavimai nėra tokie, kokių tikisi „Apple“, tačiau niekada nėra pasakyta, kur padaryta tokia išvada. Jei perskaitytume originalų straipsnį, tai išplaukia tik iš „Inventec“ užsakymų sumažinimo, tačiau tą temą jau aptarėme prieš tai.

Visada kalbama apie kiekvieno „Apple“ produkto „nuviliančius pardavimus“.. Vienintelė išimtis pastaraisiais metais buvo „AirPods“ - produktas, kuris nuo pirmos akimirkos sužavėjo pirkėjus ir kurio buvo parduota tiek, kiek „Apple“ sugebėjo pagaminti per šį laiką. Tiesą sakant, laukimo laikas internetinėje „Apple“ parduotuvėje vis dar yra viena savaitė - kažkas neįprasto gaminiui, kurio kataloge yra tiek daug laiko.

Nieko geresnio nei atsigręžti į istoriją, kad galėtume pamatyti tai, kas vyksta šiandien, perspektyviau. Grįžtant prie 2015 m. Liepos mėn., „Apple Watch“ rinkoje buvo tik kelis mėnesius „Slice Intelligence“, tas pats naujienų, su kuriomis šiandien susiduriame, veikėjas, tikina, kad, jo vertinimu, „Apple Watch“ pardavimas po labai perspektyvios pradžios yra nesėkmingas. Tai atsispindi šiame straipsnyje MarketWatch, kuris, atrodo, visiškai atsekamas į paskelbtą 2018 m. apie „HomePod“. Tos pačios „HomePod“ sąmatose padarytos klaidos buvo padarytos su „Apple Watch“ klaidomis, kai buvo atsižvelgta tik į internetinį pardavimą ir nepaisoma tokių rinkų kaip Jungtinė Karalystė, Vokietija, Australija ar Kanada.

Toli gražu ne tobulas produktas

Pripažinkime: „HomePod“ nėra tobulas produktas. Net negalime sakyti, kad tai yra gatavas produktas. Geriausias to įrodymas yra tai, kad „Apple“ dar nepradėjo jos pristatyti už trijų pasaulio šalių. Jo didžiulė muzikinė kokybė neatitinka vidutinio „intelekto“., su „Siri“, kuri yra dar neveiksnesnė nei ta, kurią galime naudoti „iPhone“, taip pat tik anglų kalba. Žinoma, tai yra priežastis, kodėl paleidimas buvo toks ribotas, ir visus šiuos metus matysime patobulinimus, kuriuos jie įtrauks, ir pažadėtą ​​„MultiRoom“, ir galimybę naudoti du „HomePod“ kaip stereofoninius garsiakalbius, taip pat naujas kalbas ir didesnės „Siri“ funkcijos.

„Apple“ norėjo išleisti produktą dar nesibaigus, nes investuotojai ir rinkos to reikalavo, o „Google“ ir „Amazon“ užpildė namus atitinkamais modeliais. Tačiau jis puikiai supranta, kad dar daug ką reikia tobulinti, ir todėl nėra prasmės teigti, kad pardavimai „nuvilia„ Apple “, nes Pati „Apple“ žino savo produkto ribotumą ir tai, kad dar reikia nueiti ilgą kelią. Tai nutiko su „Apple Watch“, kurio sėkme dabar beveik niekas neabejoja, ir tai nutiks su bet kuriuo nauju produktu, kurį „Apple“ išleis per ateinančius kelerius metus.