ഐ‌ഒ‌എസ് 14 ലെ ട്രാക്കിംഗ് വിരുദ്ധ നടപടികളെ വിമർശിക്കാൻ ഫേസ്ബുക്ക് "വ്യാജ" തെളിവുകൾ ഉപയോഗിച്ചു

ഐ‌ഒ‌എസ് 14 സംയോജിപ്പിച്ച ആന്റി ട്രാക്കിംഗ് സംവിധാനത്തെ വിമർശിക്കാൻ ഫെയ്‌സ്ബുക്കിന് എല്ലാ വഴികളിലൂടെയും ഉള്ള ഈ തുറന്ന യുദ്ധം പുതിയ കാര്യമല്ല. ഒരു പുതിയ ഹാർവാർഡ് ബിസിനസ് റിവ്യൂ പ്രസിദ്ധീകരണമനുസരിച്ച്, ഫേസ്ബുക്ക് തെറ്റായ ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കുമായിരുന്നു ആപ്പിൾ അതിന്റെ ഓപ്പറേറ്റിംഗ് സിസ്റ്റത്തിൽ നടപ്പിലാക്കുന്ന ആന്റി ട്രാക്കിംഗ് സിസ്റ്റത്തിനെതിരെ.

നിങ്ങൾക്കറിയാവുന്നതുപോലെ, ഏതൊരു ആപ്ലിക്കേഷനും അവരുടെ ഡാറ്റ "ട്രാക്കുചെയ്യുന്നു" എന്ന് അംഗീകരിക്കാൻ ആപ്പിൾ ആവശ്യപ്പെടുന്നതിനാൽ വ്യക്തിഗത പരസ്യം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതുപോലുള്ള മറ്റ് പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് ഇത് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയും. ഇത് ഫേസ്ബുക്കിന്റെ ബിസിനസ്സ് മോഡലിനെ നേരിട്ട് ബാധിക്കുന്നു. അതിനാൽ ആദ്യ നിമിഷം മുതൽ തന്നെ അദ്ദേഹം വിമർശിച്ച് തന്റെ പ്രചാരണം ആരംഭിച്ചു.

ഹാർവാർഡ് ബിസിനസ് അവലോകന പ്രസിദ്ധീകരണം ഇനിപ്പറയുന്നവ റിപ്പോർട്ടുചെയ്യുന്നു:

ബിസിനസ്സുകൾക്ക് (അല്ലെങ്കിൽ അപ്ലിക്കേഷനുകൾക്ക്) ചെയ്യാൻ കഴിയുമോ എന്ന് അംഗീകരിക്കാൻ ആപ്പിൾ ഉടൻ തന്നെ ഉപയോക്താക്കളോട് ആവശ്യപ്പെടും ട്രാക്കിംഗ് പരസ്യംചെയ്യൽ വ്യക്തിഗതമാക്കുന്നതിനുള്ള നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റയുടെ. ഈ നടപടി ചെറുതും ഇടത്തരവുമായ ബിസിനസ്സുകളെ പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കുമെന്നതിന്റെ തെളിവുകൾ കാണിച്ച് വളരെ ആക്രമണാത്മക പരസ്യ പ്രചാരണവുമായി ഫേസ്ബുക്ക് ഈ തീരുമാനത്തിനെതിരെ പോരാടുകയാണ്. ഫേസ്ബുക്കിന് ഒരുപക്ഷേ അറിയാവുന്നതുപോലെ ഈ തെളിവ് തെറ്റാണ്.

ഫേസ്ബുക്ക് പ്രചാരണത്തിലും വെബ്‌സൈറ്റിലും ഉന്നയിക്കുന്ന ഒരു അവകാശവാദം പോസ്റ്റ് ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്നു,ഒരു ശരാശരി ചെറുകിട ബിസിനസ്സ് പരസ്യദാതാവിന് അവരുടെ വിൽപ്പന 60% ൽ കൂടുതൽ കുറയുന്നു നിങ്ങൾ നിക്ഷേപിക്കുന്ന ഓരോ ഡോളറിനും. എന്നിരുന്നാലും, ഇത് പരസ്യ ചെലവുകളുടെ (ROAS) ഫേസ്ബുക്കിന്റെ വരുമാനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു റഫറൻസാണെന്ന് പോസ്റ്റ് സൂചിപ്പിക്കുന്നു. പോസ്റ്റിൽ നിന്ന് കൂടുതൽ:

ആപ്പിളിന്റെ പുതിയ സ്വകാര്യതാ നയത്തിനെതിരായ കാമ്പെയ്‌നിൽ, പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ ROAS നെ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ പരസ്യങ്ങളുമായി താരതമ്യം ചെയ്താൽ, ചെറുകിട ബിസിനസ്സുകൾ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് നഷ്‌ടപ്പെടുന്നതിലൂടെ അവരുടെ വരുമാനം 60% വരെ കുറയുമെന്ന് ഫെയ്‌സ്ബുക്ക് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

എന്നിരുന്നാലും, ഭയപ്പെടുത്തുന്ന 60% വളരെ ഉയർന്നതാണ്. വ്യക്തിഗതമാക്കിയതും വ്യക്തിഗതമല്ലാത്തതുമായ പരസ്യവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുന്ന കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ നിയന്ത്രിത പരിശോധനകൾ വരുമാനത്തിലെ വളരെ ചെറിയ വ്യത്യാസങ്ങൾ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.

ഫേസ്ബുക്കിന്റെ അവകാശവാദത്തെക്കുറിച്ചും ഹാർവാർഡ് ബിസിനസ് റിവ്യൂ പോസ്റ്റ് ചർച്ച ചെയ്യുന്നു ചെറുകിട, ഇടത്തരം ബിസിനസുകൾ പകർച്ചവ്യാധി സമയത്ത് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ പരസ്യങ്ങളുടെ ഉപയോഗം ആരംഭിക്കുകയോ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയോ ചെയ്തു:

ഫെയ്‌സ്ബുക്കിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ആപ്പിളിന്റെ തീരുമാനം ഈ പകർച്ചവ്യാധി സമയത്ത് പ്രത്യേകിച്ച് നാശനഷ്ടമാണ്, ഫേസ്ബുക്കിന്റെ പരസ്യങ്ങളും വെബ്‌സൈറ്റും പ്രസ്താവിച്ചതുപോലെ, “44% ചെറുകിട, ഇടത്തരം ബിസിനസുകൾ പാൻഡെമിക് സമയത്ത് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വ്യക്തിഗതമാക്കിയ പരസ്യങ്ങളുടെ ഉപയോഗം ആരംഭിക്കുകയോ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയോ ചെയ്തു, ഒരു പുതിയ ഡെലോയിറ്റ് പഠനം.

ആ നമ്പർ ഞങ്ങൾക്ക് തെറ്റാണെന്ന് തോന്നിയതിനാൽ ഞങ്ങൾ ഡെലോയിറ്റ് പഠനത്തെ സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കുകയും ഫേസ്ബുക്ക് നമ്പർ തെറ്റായി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുകയും ചെയ്തു.

പാൻഡെമിക് സമയത്ത് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യങ്ങളുടെ ഉപയോഗം വർദ്ധിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടോയെന്ന് ഒൻപത് വ്യവസായങ്ങളിലെ കമ്പനികളോട് ഡെലോയിറ്റ് അതിന്റെ പഠനത്തിൽ ചോദിച്ചു. ഏറ്റവും കൂടുതൽ വളർച്ച നേടിയ മേഖല ടെലികമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ, ടെക്നോളജി എന്നിവയാണ്, എന്നാൽ വർദ്ധനവ് 34% മാത്രമാണ്. മറ്റ് മേഖലകളിൽ വളരെ ചെറിയ വർധനയുണ്ടായി. പ്രൊഫഷണൽ സേവന കമ്പനികൾക്ക് 17% വർദ്ധനവ് മാത്രമേ ഉണ്ടായിട്ടുള്ളൂ. ഫേസ്ബുക്ക് അതിന്റെ വാദങ്ങളെ മികച്ച രീതിയിൽ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന ഡാറ്റ തിരഞ്ഞെടുത്തുവെന്ന് തോന്നുന്നു, തുടർന്ന് അതിന്റെ ഡാറ്റ മൂന്നിലൊന്ന് വർദ്ധിപ്പിച്ചു.

ചെറുകിട, ഇടത്തരം ബിസിനസുകളുടെ പരസ്യ വരുമാനത്തിൽ ആപ്പിളിന്റെ നീക്കം സ്വാധീനം ചെലുത്താൻ കഴിയില്ലെന്ന് ഇതിനർത്ഥമില്ല. എന്നിരുന്നാലും, ഫേസ്ബുക്കിന്റെ ഈ പുതിയ നടപടിയെ വിമർശിക്കാനുള്ള മാർഗം ശരിയല്ല. തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ, ഫലങ്ങളിൽ കൃത്രിമം കാണിക്കൽ, ബീച്ച് ബാർ ഉപേക്ഷിക്കാതിരിക്കാൻ ഭയപ്പെടുത്തൽ. സക്കർബർഗ് തീർച്ചയായും ഭയപ്പെടുന്നു.

 


ലേഖനത്തിന്റെ ഉള്ളടക്കം ഞങ്ങളുടെ തത്ത്വങ്ങൾ പാലിക്കുന്നു എഡിറ്റോറിയൽ എത്തിക്സ്. ഒരു പിശക് റിപ്പോർട്ടുചെയ്യാൻ ക്ലിക്കുചെയ്യുക ഇവിടെ.

അഭിപ്രായമിടുന്ന ആദ്യയാളാകൂ

നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായം ഇടുക

നിങ്ങളുടെ ഇമെയിൽ വിലാസം പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു ചെയ്യില്ല. ആവശ്യമായ ഫീൽഡുകൾ കൊണ്ട് അടയാളപ്പെടുത്തുന്നു *

*

*

  1. ഡാറ്റയുടെ ഉത്തരവാദിത്തം: മിഗുവൽ ഏഞ്ചൽ ഗാറ്റൻ
  2. ഡാറ്റയുടെ ഉദ്ദേശ്യം: സ്പാം നിയന്ത്രിക്കുക, അഭിപ്രായ മാനേജുമെന്റ്.
  3. നിയമസാധുത: നിങ്ങളുടെ സമ്മതം
  4. ഡാറ്റയുടെ ആശയവിനിമയം: നിയമപരമായ ബാധ്യതയല്ലാതെ ഡാറ്റ മൂന്നാം കക്ഷികളുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുകയില്ല.
  5. ഡാറ്റ സംഭരണം: ഒസെന്റസ് നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ (ഇയു) ഹോസ്റ്റുചെയ്യുന്ന ഡാറ്റാബേസ്
  6. അവകാശങ്ങൾ: ഏത് സമയത്തും നിങ്ങളുടെ വിവരങ്ങൾ പരിമിതപ്പെടുത്താനും വീണ്ടെടുക്കാനും ഇല്ലാതാക്കാനും കഴിയും.