स्टीव्ह जॉब्सचा मृत्यू हा केवळ व्यवसायासाठीच नाही तर अॅपलसाठी अनेक प्रकारे मोठा धक्का होता. तथापि, सर्व कार्यकारी अधिकाऱ्यांची मान्यता नसतानाही कंपनी सक्षम आणि प्रभावी असल्याचे सिद्ध झालेल्या सीईओ टीम कुकच्या "हातात" होती.
जवळजवळ दहा वर्षांनंतर, कुकने एक नवीन नवीन उत्पादन सादर केल्यानंतर बाजूला होण्याचा आणि राजीनामा देण्याची योजना आखली आहे. अशाप्रकारे कूपर्टिनो कंपनी, जी इच्छाशक्तीवर काहीही सोडणार नाही, ती टिम कुकशिवाय त्याच्या मध्यम-मुदतीच्या भविष्याची योजना आखते.
मते मार्क गुरमान, हा विश्लेषक जो आम्हाला धूर तसेच शुद्ध सोने विकतो, Timपलचे सध्याचे आणि विपुल मुख्य कार्यकारी अधिकारी टिम कूक यांच्या सातत्याबद्दल शंका आहे, ज्याला आपण कल्पनाही केली नसेल अशा हालचालींसह कंपनीचे सार कसे तोडायचे हे माहित आहे , सानुकूलनापासून विजेट्स पर्यंत, ऑपरेटिंग सिस्टमच्या उघडण्याद्वारे आधी कधीही न पाहिलेले आणि ते का म्हणू नका ... त्याने Appleपल उत्पादनांसाठी घृणास्पद लेखणी आणली!
गुरमन यांच्या मते:
संमिश्र संकेत आहेत. Appleपलमधील भावना अशी आहे की कुक अडथळा आणणारे नवीन उत्पादन लाँच करण्याची वाट पाहत आहे, जे आभासी वास्तव चष्मा किंवा कार असू शकते. त्याच्या दृष्टीने, सिलिकॉन व्हॅली कंपन्या तरुणांनी बनल्या पाहिजेत, म्हणूनच तो Appleपलमध्ये आपला वेळ निघून जाण्याचा विचार करतो.
ऑगस्ट 2011 मध्ये, स्टीव्ह जॉब्सने स्वतः प्रस्तावित केले, Appleपलचे वर्तमान सीईओने दंडक घेतला आणि तोपर्यंत तो वर्षानुवर्ष स्वतःला सुधारण्यात यशस्वी झाला. तुमच्याकडे नाही हे आम्ही मान्य करतो भूत स्टीव्ह जॉब्सचे वैशिष्ट्य, परंतु कंपनीच्या कार्यकारी अधिकारी आणि भागधारकांसाठी शंका न घेता कुकने या दशकात केलेल्या कामाची जुळवाजुळव करणे कठीण होईल, त्यांच्या जाण्याने Appleपलच्या शेवटची सुरुवात होईल का?