Sejak sekian lama Apple tidak menggunakan slogan "Think Different". Dilancarkan dengan iklan TV satu minit pada tahun 1997, ketika Apple berusaha meyakinkan orang untuk membeli Macintosh dan bukannya PC IBM, dan belum digunakan sejak tahun 2002. Kali terakhir Apple menggunakan "Think Different" sebagai tanda dagangan adalah untuk menyokong iPod dalam penjualannya.
Tetapi jabatan paten dari Apple menyatakan bahawa syarikat itu telah memperluas persembahan sebagai jenama Eropah untuk merangkumi tujuh jenis produk baru.
Apple telah memperbaharui hak untuk tagline "Think Different" dan telah memperluas slogan untuk produk barunya. Slogan kini merangkumi Apple Watch (instrumen horologi dan kronometrik; jam tangan), Apple Pay (perkhidmatan kewangan); Apple Pencil, iPad (komputer, stylus), permainan, pengurusan perniagaan, perkhidmatan langganan, telekomunikasi, penyiaran, muzik, televisyen, perkhidmatan pendidikan dan Siri (penyelenggaraan perisian proprietari dalam bidang bahasa semula jadi, pertuturan, bahasa, pengenalan ucapan dan pertuturan -mengecam kesan).
Dengan Apple Kit sebagai perkhidmatan utama hari ini, sukar untuk melihat bagaimana syarikat itu dapat menggunakan tagline hari ini, jadi kemungkinan hanya menjadi langkah pertahanan untuk mencegah orang lain melakukannya (paten dan gunakan cogan kata)kerana ia adalah bahagian penting dalam sejarah Apple.
Iklan TV yang ditayangkan pada tahun 1997 ia diceritakan oleh Richard Dreyfuss dan Steve Jobs, setelah menceritakan versi sebelumnya sebelum memutuskan bahawa ia adalah "idea yang mengerikan."
Apple telah memberi penghormatan kepada ekspresi tersebut dengan berbagai cara dalam beberapa tahun terakhir, yang terbaru dalam fungsi Swift.
Anda dapat melihat video yang diceritakan oleh Steve Jobs di bawah: