Apple tidak membuat kita terbiasa dengan penurunan harga peranti. Sepanjang tahun kehidupan mereka menjadi model terbaru syarikat untuk dijual, harganya tetap. Harganya hanya berubah apabila mereka dari Cupertino melancarkan versi baru iPhone yang menggantikan model yang dilancarkan syarikat itu tahun sebelumnya. Dari semasa ke semasa dan biasanya dipaksa oleh operasi pasar, syarikat ini secara sementara menerapkan beberapa jenis potongan untuk perangkatnya untuk mendorong penjualannya, walaupun pada kesempatan lain juga meningkatkan mereka untuk mencoba menciptakan perbedaan yang nyata antara berbagai model .
Sebagai contoh pendakian kita dapati peningkatan 29% pada iPhone 6 dan 6s yang dialami oleh peranti India, untuk membezakannya dari iPhone SE, yang hingga kini mempunyai harga yang lebih tinggi daripada iPhone 6 dengan kapasiti yang sama. Contoh penurunan harga juga dapat dilihat di India di mana beberapa bulan lalu harga semua peranti diturunkan untuk memotivasi pengguna yang berminat. Jelas bahawa Apple terlalu banyak bereksperimen di India dengan harga dan itu tidak baik untuk sesiapa pun, baik untuk Apple dan juga pengguna.
Penurunan harga iPhone yang lain dijumpai di Jepun, di mana Apple telah mengumumkan potongan 10% untuk semua model iPhone dan iPad. Keputusan ini tidak didorong oleh gempa bumi yang menggegarkan negara ini beberapa hari yang lalu tetapi disebabkan oleh turun naiknya mata wang, yang dalam hal ini memihak kepada pengguna, cukup aneh. Mereka yang Cupertino juga memberitahu bahawa semua pengguna yang telah membeli pelarut mereka dalam 15 hari terakhir sebelum perubahan tersebut dapat meminta pengembalian selisih harga dengan harga baru.