Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Apple telah melaburkan sejumlah besar wang di China untuk berusaha membekalkan seluruh penduduk yang mempunyai sumber kewangan yang diperlukan untuk membeli iPhone atau produk lain dari syarikat tersebut. Saat ini Apple memiliki 41 kedai sendiri di negara ini, tetapi nampaknya pelaburan besar yang dilakukannya tidak tercermin dari pendapatan yang diperolehnya sebagai balasan. Selama beberapa tahun, angka penjualan iPhone di China merosot jenama Cina seperti Oppo, Vivo, Huawei dan lain-lain, yang secara signifikan merosakkan bahagian pasaran Apple di negara ini.
Menurut angka terbaru yang telah diterbitkan oleh Kantar, Apple telah kehilangan hampir 9 mata bahagian pasaran pada tahun lalu, dari Februari tahun lalu hingga Februari 2017, daripada memiliki pangsa pasar 22.1 hingga 13.2. Semua bahagian yang telah hilang oleh Apple telah dimenangi oleh Android seperti yang diharapkan. Tetapi China bukan satu-satunya negara di mana Apple telah melihat pangsa layarnya jatuh, kerana hal yang sama telah berlaku di Jepun, tetapi dengan kejatuhan 5,4%, seperti di Sepanyol, di mana bahagian tersebut telah berlalu dari 9.1 hingga 7.4, mewakili penurunan 1,7%.
Sekiranya kita melihat negara lain, kita dapat melihat bagaimana Apple telah meningkatkan pangsa pasarnya sebanyak 3.7% di Amerika Syarikat berkat kejatuhan Android dan Windows Phone. Jerman, Britain dan Perancis telah menjadi negara di mana bahagian pasaran iPhone meningkat paling banyak, dengan kenaikan purata 4%.
Untuk meringankan penurunan penjualan di China, Apple telah membuat pelaburan yang signifikan selama lebih dari satu tahun di India, sebuah negara dengan 1.200 juta penduduk dan bahawa jika semuanya berjalan sesuai dengan rancangan, ia dapat menjadi ekonomi enjin seterusnya Cupertino- syarikat berpangkalan, walaupun ini masih beberapa tahun lagi.