Di Sepanyol, fenomena Xiaomi telah berlaku selama hampir satu tahun, sebuah negara di mana Huawei membuat usaha yang hebat berkat kasih sayang pengguna dan di mana Samsung dengan jarak pertengahan dan jarak rendahnya diposisikan sebagai pemimpin mutlak. Walau bagaimanapun, tinjauan baru-baru ini telah menjelaskan bahawa di sebalik semua perkara di atas, Apple adalah jenama pilihan bagi pengguna. Ini jelas bertentangan dengan data penjualan syarikat Cupertino di negara yang selalu dianggap "periferal" untuk tujuan pelancaran dan tempat penjualan.
Mengapakah Apple adalah jenama pengguna Sepanyol yang paling digemari walaupun ia adalah salah satu yang paling laris dijual? Keraguan yang sama timbul kepada saya, mari kita lihat apa penyebabnya.
Tentu saja kita bercakap mengenai tinjauan yang diterbitkan oleh Pangkalan data, di mana kira-kira 2.000 pengguna digital ditinjau di seluruh Sepanyol, yang berusia lebih dari 18 tahun. Tinjauan ini telah menjadi terkenal di media nasional dalam menghadapi hasil yang ingin tahu, beberapa yang diharapkan, seperti kenyataan bahawa Mercadona adalah pasar raya kegemaran untuk majoriti, dan yang lain lebih dipersoalkan seperti kenyataan bahawa di Andalusia orang ramai lebih memilih Cruzcampo bir, tetapi itu bukan subjek yang membawa kita ke sini. Hari ini saya datang untuk membincangkan sesuatu yang nampaknya tidak diketahui oleh media tertentu, dan kami mendapat idea mengapa. Saya ingin membincangkan hakikat bahawa Apple adalah jenama yang disukai oleh pengguna Sepanyol, walaupun merupakan jenama yang jelas minoriti.
Gambar Sepanyol dengan epal yang digigit
Di bawah baris ini saya tinggalkan infografik mengenai Pangkalan data di mana mereka telah berusaha untuk menjelaskan kedudukan pengguna nasional mengenai jenama pilihan mereka. Harus diingat bahawa walaupun telah memasukkan wilayah-wilayah pinggiran seperti Kepulauan Canary, Ceuta atau Melilla tidak muncul di peta (Mengapa?)
Telefon terlaris di Sepanyol pada tahun 2018 sesuai dengan jenama China Xiomi dan Huawei. Namun, hanya sedikit yang memilih mereka sebagai kegemaran dan, secara majoriti, mereka memilih Apple di seluruh Sepanyol sebagai syarikat teknologi rujukan mereka, walaupun tidak berkuasa dalam penjualan telefon bimbit atau komputer. Dalam bidang ini, faktor aspirasi sangat kuat.
Dan pernyataan terakhir inilah yang menyertakan infografik yang ingin kami analisis dengan sedikit lebih terperinci.
Pemerintahan telefon bimbit di Sepanyol
Di Sepanyol, laporan separuh tahunan terakhir yang sangat dipercayai ialah Julai 2019, disusun oleh Kantar, di dalamnya ditunjukkan bahawa 88,9% daripada peranti yang dijual di Sepanyol menggunakan sistem operasi Android, sementara 10,8% sepadan dengan terminal iOS (tidak dapat tidak iPhone). Apa yang menjelaskan bahawa iPhone di Sepanyol adalah produk jika tidak tinggal, sekurang-kurangnya ia adalah niche. Kita dapat dengan mudah mengesahkan bahawa dengan melihat-lihat, iPhone pasti merupakan produk yang kurang biasa di tangan pengguna.
Di peringkat Eropah data ini agak terbalik, dan 21% terminal yang dijual adalah iPhone, meletakkan firma Amerika Utara kedua dalam penjualan teratas, di belakang Samsung yang mendominasi dengan 33%. Di Sepanyol, khususnya pada April 2019, kami mendapati bahawa Huawei adalah peneraju pasaran nasional dengan pangsa pasar lebih dari 25%, diikuti oleh Samsung dan kami berada di belakang Apple, menjalin hubungan dengan firma yang agak baru di Sepanyol seperti juga Xiaomi dengan sekitar 12% pasaran berkongsi, Bagaimana jenama China yang baru sahaja tiba di Sepanyol memperoleh bahagian pasaran selain Apple?
Tidak ada yang mengakuinya, tetapi kuncinya adalah harganya
Ini adalah subjek pantang larang, tetapi kenyataannya jelas. Memang benar bahawa terminal Xiaomi menawarkan nilai wang yang luar biasa, seperti yang dilakukan oleh Huawei dan saya tidak dapat mengatakan hal yang sama mengenai Samsung. Namun, di sebalik kualiti rendah pada jarak pertengahan yang diseret oleh Samsung beberapa tahun yang lalu, kebanyakan terminal yang dijual melalui syarikat telefon adalah milik mereka, dan ya, jelas kerana harga dan kemudahan yang ditawarkan oleh syarikat, bukan kes dengan iPhone, yang harganya dibiayai sama dengan syarikat yang bertugas seperti yang dibeli di tempat penjualan yang dipercayai anda.
Sementara itu, dan walaupun Xiaomi layak mendapat kejayaan di Sepanyol, kenyataannya ialah lapan terminal laris di Amazon berasal dari Xiaomi, Dan tepatnya semuanya mempunyai harga di bawah € 170, sekitar lima kali lebih murah daripada iPhone hari ini. Mereka dijual dengan tepat kerana harganya sangat murah, saya sendiri telah mengesyorkan mereka untuk keletihan, tetapi kenyataannya ialah apabila mereka memanggil anda untuk membuat tinjauan dan mereka bertanya kepada anda, apa yang sebenarnya anda mahukan ialah iPhone, persoalannya adalah ... adakah anda sanggup membayarnya? Di Sepanyol jelas bahawa tidak.
Kami menemui keadaan yang sama dengan kereta
Sekiranya kita melihat peta yang telah dia tawarkan Pangkalan data Untuk tinjauan kenderaan, kami mendapati percanggahan yang sama, Seat dan Peugeot menguasai pasaran secara teori, kami dapati potongan Volkswagen dan hanya sekilas Dacia di Extremadura. Namun, kami membaca semula kapsyen foto tersebut.
Dan walaupun memang benar bahawa Seat mendominasi penjualan secara umum, kami dapati kenderaan paling laris pada bulan Ogos 2019 adalah Dacia Sandero, dan kami tidak membincangkan margin kecil, tetapi 2.620 unit untuk 1.689 Nissan Qashqai yang kedua. Kami sekali lagi menemui percanggahan antara apa yang orang mahukan dalam tinjauan digital dan apa yang akhirnya orang beli di Sepanyol selepas itu.
Perkara yang baik dari keseluruhan topik ini ialah kita hidup dalam masa kebebasan, di mana semua orang boleh membeli apa yang mereka mahukan tanpa dikenakan apa-apa jenis pilihan yang dikenakan, dan di mana kita juga dapat memanfaatkan persaingan berterusan antara jenama yang berjuang untuk menjadi pemimpin di sektor ini, dan kami berharap ia akan terus melakukannya. Beli sendiri apa yang anda mahukan dan boleh, tanpa mengira apa yang baru anda baca.
Hampir tidak.
Itulah yang dimiliki oleh pengiklanan. Semua orang mengenali Apple tetapi tidak semua orang tahu jenama lain.
Samsung adalah syarikat yang melabur paling banyak dalam iklan tetapi menjual segala-galanya dari televisyen hingga mesin basuh.
Apple melakukan banyak pengiklanan untuk iPhone-nya.
Jawapannya tidak konsisten dan tidak penting. Samsung melakukan pengiklanan telefon bimbit lebih banyak daripada Apple. Antara lain, inilah sebabnya ia menjadi peneraju penjualan di Eropah.