Ketika Apple mula membuka gerainya sendiri, banyak penganalisis yang menegaskan bahawa kebijakan memiliki kedai mereka sendiri agar tidak bergantung pada syarikat pihak ketiga ia adalah langkah yang sangat berisiko. Lama kelamaan ternyata mereka yang benar-benar salah adalah penganalisis dan bukan syarikat.
Untuk melihat kejayaan yang dimiliki Apple dengan kedai sendiri, banyak syarikat yang mereka didorong untuk mengikuti kebijakan yang sama dan mula membuka kedai mereka sendiri dengan kejayaan relatif. Microsoft telah menjadi contoh yang jelas. Saat ini ia mempunyai lebih dari 100 kedai sendiri di antara Amerika Syarikat dan Kanada, tetapi mereka sukar menerima pengunjung.
Seperti yang telah kita baca di Re / Code lebih dari 100 kedai yang dimiliki syarikat yang berpusat di Redmond antara Amerika Syarikat dan Kanada, dengan permukaan mulai dari 45 meter persegi hingga lebih dari 6000 meter persegi mereka tidak memenuhi jangkaan penjualan yang telah dijangkakan oleh syarikat. Sebilangan dari mereka, yang berada di kawasan strategik, seperti Fifth Avenue dekat Apple, tidak mengikut trend kedai yang tidak menguntungkan.
Ini bukan kali pertama syarikat itu memilih untuk menutup kedai sendiri di dalam dan luar negara. Yang terakhir syarikat ditutup terletak di Brazil dan walaupun Microsoft tidak menawarkan data penjualan oleh kedai-kedai, Redmond mungkin mempertimbangkan untuk melakukan pembersihan kecil dan mulai memikirkan kembali strategi komersial yang diikuti.
Kedai Apple mempunyai hiasan yang hangat, sebilangan besar pekerja di perkhidmatan kami dan sebilangan besar peranti mudah alih, tablet dan peranti mudah alih untuk dicuba, tetapi di sini yang gagal adalah produk itu sendiri, pada semua peranti mudah alih, sejak rilis terbaru, Lumia 950 dan 950 XL gagal menarik perhatian orang ramai seperti yang diharapkan.
