Pelancaran Apple Music pada bulan Jun tahun lalu, menandakan kemasukan Apple ke dalam dunia muzik streaming, perkhidmatan yang kini ia sudah mempunyai 17 juta pelanggan yang membayar, seperti yang dilaporkan oleh Apple dalam ucaptama terakhir pada 7 September, di mana ia juga mengumumkan iPhone 7 dan 7 Plus baru, bersama dengan Apple Watch Series 2 dan AirPods yang baru dan kontroversial. Secara praktikal dari awal, Apple selalu berusaha mencapai kesepakatan dengan banyak artis untuk dapat mengeluarkan album baru mereka secara eksklusif, perjanjian yang telah membuatnya sakit kepala setelah masalah yang dihadapi dengan Universal Music mengenai isu ini.
Drake adalah salah satu artis yang memilih platform ini untuk melancarkan album terbarunya yang berjudul Views pada April lalu, sebuah album yang telah tersedia secara eksklusif di platform Apple selama 10 hari, di mana album ini mendapat 250 juta reproduksi selain lebih dari satu juta muat turun, kerana album ini juga eksklusif selama sepuluh hari melalui iTunes.
Dalam enam bulan ini, Tampilan album Drake telah dilihat lebih dari satu bilion kali, menjadi. pada album Apple Music pertama yang melakukannya. Untuk meraikannya, Tim Cook sendiri telah memberikan plak peringatan kepada Drake di mana kita dapat membaca: Album pertama yang mencapai lebih daripada 1 bilion streaming di Apple Music.
Untuk meraikan Drake baru sahaja memuat naik ke Apple Music sebuah video eksklusif 22 minit di mana kita dapat melihat dari mana dia mendapat inspirasi yang diperlukan untuk merakam album baru ini. Video ini ditembak di Johannesburg, Afrika Selatan beberapa hari sebelum bermulanya lawatan dunia terakhirnya. Sehingga 30 September depan, ia akan diteruskan secara eksklusif di Apple Music untuk kemudian dibawa ke platform digital yang lain di pasaran.