Kematian Steve Jobs adalah tamparan hebat dalam banyak aspek bagi Apple, bukan hanya perniagaan. Namun, syarikat itu "di tangan" Tim Cook, seorang CEO yang telah terbukti kompeten dan berkesan walaupun tidak mendapat persetujuan semua eksekutif.
Setelah hampir sepuluh tahun menerajui, Tim Cook mempertimbangkan untuk melangkah ke hadapan setelah mengemukakan produk baru yang hebat dan mengundurkan diri. Ini adalah bagaimana syarikat Cupertino, yang tidak akan meninggalkan apa-apa dengan kehendak bebas, merancang masa depan jangka sederhana tanpa Tim Cook.
Oleh Mark Gurmann, Penganalisis ini yang menjual kita asap dan juga emas tulen, telah meragui kelangsungan masa Tim Cook, Ketua Pegawai Eksekutif Apple semasa dan produktif yang telah mengetahui cara memecahkan inti syarikat dengan pergerakan yang tidak akan kita bayangkan , dari penyesuaian ke Widget, melalui pembukaan sistem operasi yang tidak pernah dilihat sebelumnya dan mengapa tidak mengatakannya ... Dia membawa stylus yang membenci produk Apple!
Menurut Gurman:
Terdapat isyarat bercampur. Sentimen dalam Apple adalah bahawa Cook sedang menunggu pelancaran produk baru yang mengganggu, yang boleh menjadi kacamata realiti maya atau kereta. Pada pandangannya, syarikat Silicon Valley harus terdiri daripada orang-orang muda, itulah sebabnya dia menganggap bahawa waktunya di Apple akan hampir berlalu.
Pada bulan Ogos 2011, yang diusulkan oleh Steve Jobs sendiri, Ketua Pegawai Eksekutif Apple saat ini mengambil tongkat itu dan sehingga ketika itu dia hanya dapat memperbaiki dirinya dari tahun ke tahun. Kami bersetuju bahawa anda tidak mempunyai goblin yang mencirikan Steve Jobs, Tetapi tanpa keraguan bagi para eksekutif dan pemegang saham syarikat itu akan sukar untuk menandingi kerja yang telah dilakukan oleh Cook dalam dekad ini, adakah pemergiannya akan menandakan permulaan akhir bagi Apple?