Apple terus bertaruh pada Apple TV barunya dan untuk ini ia menggunakan titik yang paling kuat dan kebahagiaan utamanya: aplikasi. Ini dapat dilihat, misalnya, dalam kampanye iklan baru yang telah dilancarkan dengan iklan yang dapat Anda lihat di bawah, di mana menggunakan Apple TV itu sendiri sebagai ikon yang menunjukkan aplikasi yang berbeza Apple menyoroti beberapa kategori yang paling berjaya, merangkumi semua kategoris. Video di bawah.
Masa depan televisyen adalah aplikasi adalah tajuk video promosi baru ini. HBO Now, Fox Now dan Showtime sebagai aplikasi video berdasarkan permintaan, Asphalt 8, Crossy Road dan Disney Infinity dalam kategori permainan video, Gilt sebagai aplikasi membeli-belah dalam talian dan GrubHub untuk pesanan penghantaran makanan telah menjadi aplikasi yang dipilih untuk iklan ini, tetapi tidak dikesampingkan bahawa terdapat lebih banyak iklan serupa dengan pilihan aplikasi lain.
Dan App Store untuk Apple TV telah mengalami evolusi yang hebat sejak dilancarkan, dengan banyak aplikasi tersedia dari hari pertama tetapi dengan peningkatan eksponensial pada minggu-minggu selepas pelancarannya. Peningkatan navigasi di gedung aplikasi berkat kemasukan bahagian baru seperti Kategori, Hit dan lain-lain, diperlukan sejurus selepas pelancaran untuk dapat menavigasi katalog yang luas ini. Beta tvOS terbaru juga merangkumi kemampuan membuat folder untuk memerintahkan skrin utama kami dengan cara yang serupa dengan apa yang dapat kami lakukan di iOS, sesuatu yang sudah dilihat oleh banyak pengguna memandangkan semakin banyak aplikasi yang dipasang pada peranti kami, namun kami masih menunggu beberapa fungsi tiba sehingga kami melihat dalam pembentangannya, seperti mencari kandungan menggunakan Siri dalam aplikasi seperti Netflix.