Vi er i en tid da salget av sitt beste produkt, iPhone, ser ut til å ha nådd en topp og til og med begynt å lide, og Apple må møte en ny æra der maskinvare vil fortsette å være av stor betydning, men hvor det vil være vanskelig å gjenta salgsresultatene de siste årene.
Med en brukerbase misunnelig av ethvert selskap, og deres lojalitet nesten mer typisk for en religion enn et teknologiselskap, det er på tide for Apple å snu strategien og fokusere på noe som kan sikre millioner av dollar i inntekter for de neste årene: Tjenester.
Forbereder veien
Det er ikke noe nytt hos Apple, som har utvidet tjenestene sine i årevis til det punktet at inntektene har gått fra å være noe nesten anekdotisk i 2013 (ca $ 4.000 millioner dollar per kvartal) til å utgjøre en av toppkildene i første kvartal 2019 med mer enn 10.000 milliarder dollar. På bare fem år har inntektene fra tjenester nesten tredoblet seg, og nesten uten å vite det.
Apple Pay, iCloud, Apple Care, Apple Music ... er virksomheter som har vokst gjennom årene, og som har gitt mer og mer inntekt. Men det er på tide å ta et større sprang og definitivt vende seg til denne virksomheten, noe som ser ut til å være det vi ser denne mandagen. Det er 1.400 milliarder aktive Apple-enheter i dag, alle potensielle kunder av alt som Apple tilbyr denne mandagen.
Apple Video, en ny plattform
Vi har vært måneder, vil jeg si til og med år, og snakket om Apples streamingtjeneste. På den tiden måtte han allerede gjøre endringen med musikk på iTunes og ta spranget til streaming av musikk. Nå er det turen til filmene og TV-seriene. Hvis Spotify gjør ting veldig vanskelig for Apple Music, vil det samme skje nå med Netflix, videostreaminggiganten, og i mindre grad med Amazon Video.
Apples strategi kan imidlertid være forskjellig fra Netflix. Apple kunne velge å bli en plattform som omfatter andre tjenester, snarere enn en tjeneste selv. Åpenbart vil det ha sine egne eksklusive produksjoner som er attraktive for mange kunder, men det er vanskelig å konkurrere med de store produksjonsselskapene som allerede investerer milliarder dollar i året i produkter til TV og kino.
Det audiovisuelle markedet er i stadig endring, og hvis vi for noen år siden ba om en streamingtjeneste for å ankomme Spania, begynner vi nå å få problemer med å velge hvilken vi vil abonnere på. Innholdet er fragmentert, inkludert Netflix, HBO, Amazon Prime Video og andre små streamingtjenester, i de kommende årene vil noen få bli med, hver med sitt streaminginnhold. Hvis du vil se Marvel-, Star Wars- eller Pixar-filmer, vil du ikke lenger kunne søke etter dem på Netflix eller HBO, for eksempel må du leie Disney + -tjenesten.
Apple ville bli en plattform der de forskjellige tjenestene kunne kontraktes, antagelig til en lavere pris gjennom "pakkene", og alt dette omfattet i et program og en enhet. Du trenger ikke å bekymre deg for hvor Game of Thrones-serien er, eller hvor kan jeg se den siste Tarantino-filmen, fordi alt dette vil bli sentralisert i TV-applikasjonen som du kan bruke på Apple TV, iPhone og iPad, og snart på smart-TV. Det er i det minste det de som sier at de vet hva Apple vil presentere på mandag, forteller oss.
Nyheter, spill og kredittkort
Selv om det ser ut til at hovedpersonen til 25. mars-arrangementet vil være streamingtjenesten, vil det være andre nyheter som vil utfylle dette skiftet mot tjenester. Apple lanserte sin News-applikasjon for flere år siden, og i løpet av denne tiden har de forberedt abonnementstjenesten for denne applikasjonen. Betal en månedlig avgift som gir deg tilgang til innhold fra publikasjoner som Wall Street Journal og Vox, samt utallige magasiner.
Noe lignende kan skje med videospill fra App Store. En månedlig avgift som gir deg tilgang til et utvalg av videospill fra forskjellige utviklere på alle enhetene dine. De sier Apple vil fordele inntektene til hver utvikler basert på hvor lenge videospillene deres blir spilt.
Og til slutt, denne mandagen kunne vi også se et nytt kredittkort i Apple Pay, men denne gangen et Apples eget kort. David Solomon, administrerende direktør i Goldman Sachs, forventes å være på mandagens presentasjon til presentere dette nye kortet som bare vil være tilgjengelig i Wallet, Apples applikasjon for administrasjon av kredittkort. Apple Pay er nå tilgjengelig over hele verden med millioner av brukere som bruker den hver dag, og hvorfor holde fast ved bare en liten provisjon når du kan ha ditt eget kort for folk å betale.
Tvil om å fjerne
Alt dette virker bra, men det er mange tvil som vi vil få løst uten tvil om litt over 24 timer. Det viktigste er å kjenne avtalene som Apple har inngått med hovedinnholdsleverandørene, ikke bare for videotjenesten, men også for News-applikasjonen, og for den faste spillraten de sier de har forberedt for oss. Men ikke mindre viktig er å vite tilgjengeligheten av alle disse tjenestene.
Etter lang tid etter lanseringen er TV- og News-applikasjonene tilgjengelige i få land utenfor USA (og et av dem er ikke Spania). Å lansere en tjeneste av størrelsesorden vi har beskrevet som er begrenset til et par engelskspråklige land, gjør lite bra, bare for å frustrere brukere som bestiller utenfor disse landene. Det verste av alt er at vi har sett den filmen før, og vi frykter at dette vil ha den samme enden.