I går Apple publisert un bok med tittelen "Designet av Apple i California" som samler designene av 20 års produkter fra selskapet som i sin tid ble regissert av Steve Jobs og som i dag er under stafettpinnen til Tim Cook. Jony Ive, som i fjor ble den første CDO i eplets historie, snakket om denne boka i et intervju med Brutus House, et japansk designfirma.
Det merkeligste med intervjuet er at det ledsages av en video der vi kan se Apples industrielle designstudio, som visstnok skal være hemmelig, og flere designere som lager prototyper av Mac-er, iPhones og andre gjenstander på blokken. Det er rart fordi det ser ut til at det er en video i den reneste Apple-stilen av de de bruker for å markedsføre selskapet over hele verden, og ikke bare for ett land. Selvfølgelig, ikke forvent å se noen hemmelighet avslørt i følgende video.
Video av Apple-designere som lager prototyper
Som i nesten alle selskapets videoer, blir videoen ovenfor fortalt av Jony Ive:
Noe av det vi har lært er viktigheten av å lytte. For fra det vi vet, kan de beste ideene ofte komme fra den roligste stemmen. Ideer er ekstremt skjøre. Ideer er ikke forutsigbare når det gjelder når du skal ha dem eller hvor mange du skal ha.
Og så gjennom årene har vi faktisk opprettet et team og et miljø som jeg tror øker sannsynligheten for (å ha) gode ideer, og at når de faktisk kommer, tror jeg vil gi dem næring.
Jeg forstår personlig ordene til Apple CDO. Ive begynte å være viktig i selskapet på blokken for å designe for seg selv, og det var Jobs som ønsket å høre en stille stemme referert til av den nåværende sjefsdesigneren til Apple. Det jeg vil si er at jeg håper at bedre ideer kommer opp i det designstudioet enn å lage et pukkel / trommesett.