Apple nadal mocno stawia na swój nowy Apple TV i do tego wykorzystuje właśnie swój najmocniejszy punkt i główną nowość: aplikacje. Widać to na przykład w nowej kampanii reklamowej, którą uruchomiła z reklamą, którą możesz zobaczyć poniżej, w której używa samego Apple TV jako ikony pokazującej różne aplikacje. Apple wyróżnia niektóre z najbardziej udanych, przeglądając wszystkie kategorieS. Wideo poniżej.
Przyszłością telewizji są aplikacje to tytuł tego nowego filmu promocyjnego. HBO Now, Fox Now i Showtime jako aplikacje wideo na żądanie, Asphalt 8, Crossy Road i Disney Infinity w kategorii gier wideo, Gilt jako aplikacja do zakupów online i GrubHub do dostarczania jedzenia to aplikacje wybrane do tego ogłoszenia, ale nie można wykluczyć, że podobnych ogłoszeń pojawi się więcej z innymi aplikacjami.
Chodzi o to, że App Store dla Apple TV przeszedł wielką ewolucję od czasu jego uruchomienia, z wieloma aplikacjami dostępnymi od pierwszego dnia, ale z ich wykładniczym wzrostem w tygodniach następujących po uruchomieniu. Usprawnienie nawigacji w sklepie z aplikacjami dzięki dodaniu nowych sekcji, takich jak Kategorie, Hity i inne, stało się konieczne wkrótce po uruchomieniu, aby móc poruszać się po tym obszernym katalogu. Najnowsza beta systemu tvOS obejmuje również możliwość tworzenia folderów uporządkować nasz ekran główny w sposób podobny do tego, co możemy zrobić w iOS, co wielu użytkowników już uznało za niezbędne, biorąc pod uwagę rosnącą liczbę aplikacji zainstalowanych na naszym urządzeniu.Jednak nadal czekamy na niektóre funkcje, które widzieliśmy w jego prezentacji, takie jak wyszukiwanie treści za pomocą Siri w aplikacjach takich jak Netflix.