Od Cupertino nigdy publicznie nie podał liczby sprzedanych zegarków Apple Watch, odkąd trafiły one na rynek w marcu 2015 r. Z jakiegoś powodu, którego nigdy się nie dowiemy. Zmusiło to analityków do próby ustalenia tej liczby na podstawie przesyłek, konsultując się z różnymi źródłami.
Najnowsze dane opublikowane przez Strategy Analytics sugerują, że w 2019 r. Apple po raz pierwszy udało się wyprzedzić całą szwajcarską branżę zegarków, sprzedając 30,7 miliona Apple Watch, czyli o 36% więcej niż w 2018 roku. Cały szwajcarski przemysł zegarkowy sprzedał 21,1 miliona urządzeń.
Chociaż Strategy Analytics nie musi nas o tym informować, Apple Watch jest bardzo popularny zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak iw Europie Wschodniej i Azji dzięki atrakcyjnemu wzornictwu, interfejsowi użytkownika i liczbie dostępnych aplikacji. Tradycyjne szwajcarskie zegarki są nadal bardzo popularne wśród starszych konsumentów, ale wśród najmłodszych smartwatche triumfują wraz z ilościowymi bransoletkami.
Analiza strategii stwierdza, że:
Tradycyjni szwajcarscy producenci zegarków, tacy jak Swatch i Tissot, przegrywają wojny o smartwatche. Apple Watch oferuje lepszy produkt poprzez głębsze kanały sprzedaży i przemawia do młodszych konsumentów, których zapotrzebowanie na smartwatche rośnie. Okno, w którym szwajcarskie marki zegarków mogą wywrzeć wpływ na smartwatche, dobiega końca. Może kończyć się czas dla Swatch, Tissot, TAG Heuer i innych.
W okresie Świąt Bożego Narodzenia 2017 r. Apple przekroczył dostawy szwajcarskich zegarków, ale dopiero w 2019 roku wyprzedziła tę tradycyjną branżę przez cały rok, wysyłając prawie dwa razy więcej urządzeń w ciągu całego roku.
Wprowadzono na rynek niektóre szwajcarskie marki, takie jak TAG Heuer różne modele smartwatchy na rynku, modele zarządzane przez Wear OS, które nie odniosły oczekiwanego przez firmę sukcesu, zmuszając niektórych producentów do porzucenia projektu modernizacja.
