Rian Johnson, reżyser Sztylety z tyłu (Hiszpania) / Między nożami a tajemnicami (Ameryka Łacińska), z udziałem Daniela Craiga, Chrisa Evansa, Any de Armas i Jamiego Lee Curtisa, udzieliło wywiadu Vanity Fair, w którym rozmawiać o lokowanie produktu (Reklamuj produkt bez naprzemiennej narracji).
Wiele marek korzysta z rozszerzenia lokowanie produktu, aby promować swoje produkty, niezależnie od tego, czy są to technologie, produkty spożywcze, napoje… Apple nie jest obcy tej strategii biznesowej, ale według Riana Johnsona ma jedną zasadę, której należy przestrzegać. Źli z filmów nigdy nie mogą używać iPhone'a, pod dowolną koncepcją.
Wzmianka o lokowanie produktu od Apple, jest od minuty 2:50. Według Johnsona:
I jeszcze jedna zabawna rzecz, nie wiem, czy powinienem to powiedzieć, czy nie… Nie dlatego, że jest to sprośne czy coś, ale dlatego, że schrzani mnie w następnym kryminale, który napiszę, ale zapomnij o tym, powiem to. To jest bardzo interesujące.
W Apple ... pozwalają ci używać iPhone'a w filmach, ale ... i to jest bardzo ważne, jeśli kiedykolwiek oglądasz tajemniczy film, źli ludzie nie mogą mieć iPhone'a w aparacie.
Apple ma bardzo surowe zasady dotyczące w jaki sposób Twoje produkty są używane i wyświetlane. W ramach swoich wytycznych dotyczących używania znaków towarowych i praw autorskich Apple chce, aby jego produkty były wyświetlane „w jak najlepszym oświetleniu, aby pozytywnie odbijać się na jego produktach”.
Te zasady nie są nowe. Wyraźny przykład można znaleźć w serii 24, serialu z udziałem Kiefera Sutherlanda. W tej serii, npn the zakaz z dobrych facetów (Kiefer Sutherland) używali komputerów Mac, podczas gdy zły korzystali z komputerów osobistych.