Odkąd Apple ogłosił, że przestanie ogłaszać liczbę sprzedaży swoich urządzeń, zarówno iPhone'a, iPada, jak i Maca wielu analityków potwierdziło, że Apple osiągnął szczyt i że od tego momentu wszystko się pogorszy. Wiele plotek i badań potwierdziło, że sprzedaż nowego iPhone'a nie przebiega zgodnie z oczekiwaniami.
Jednak inni analitycy i badania potwierdzają, że sprzedaż w szczególności iPhone'a XR jest znacznie lepsza niż oczekiwano, zaprzeczając wszystkim wiadomościom na ten temat. Ostatecznie wszyscy, którzy twierdzili, że sprzedaż nie była zgodna z oczekiwaniami i że Apple osiągnął szczyt, mieli rację, zgodnie z oświadczeniem, które Apple przesłał mediom chwilę po wycofaniu akcji z giełdy.
Każda firma, która zamierza złożyć oświadczenie, że może poważnie wpłynąć na cenę swoich akcji, Masz obowiązek przedtem wycofać je z rynku, aby uniknąć tego w początkowych momentach, panika i akcja bazowa znacznie się rozprzestrzenią. Tak właśnie postąpił Apple, ponieważ zapowiedź, którą miał złożyć, nie była dobra.
W oświadczeniu, które Tim Cook przesłał mediom, obniżając oczekiwania na kolejne wyniki finansowe, wyniki finansowe poznamy 29 stycznia, ujawnia się:
- Początkowo oczekiwano, że Apple osiągnie przychody w wysokości od 89.000 do 93.000 miliardów dolarów. Obecne prognozy obniżają tę liczbę do 84.000 miliardów dolarów.
- Typowa marża zysku Apple wynosi 38%. Kolejne wyniki finansowe wskazują na wzrost o pół punktu, co daje 38.5%.
- Oczekiwane koszty operacyjne wyniosły 8.700. Według Apple wzrosną one do 8.800 mln.
- Sekcja dochodów i wydatków wynosi od 550 milionów do 300 milionów dolarów.
- Stawka podatku pozostaje taka sama, jak pierwotnie planowano, wynosząc 16.5%
Jakie są powody?
- Tim Cook stwierdza w oświadczeniu, że o tym wiedzieli synchronizowanie wersji iPhone'a zraniłyby porównania rok do roku. Podczas gdy sprzedaż iPhone'a X była skoncentrowana w pierwszym kwartale fiskalnym firmy (I kw. 1 r.), Sprzedaż zarówno iPhone'a XS, jak i iPhone'a XS Max została rozłożona na pierwszy kwartał fiskalny Q2018 1 i Q2019 2, ponieważ oba modele później trafiły na rynek .
- Siła dolara w stosunku do innych walut To zaszkodziło kursowi wymiany w stosunku do innych walut, co wzięli pod uwagę i co może zmniejszyć wzrost przychodów o około 200 punktów bazowych w porównaniu z rokiem poprzednim.
- Zbyt wiele nowych produktów na rynku. Według Tima Cooka, oferując tak wiele nowości na rynku niemal w tym samym czasie, ograniczyli sprzedaż niektórych swoich produktów, odnosząc się do Apple Watch Series 4, iPada Pro, AirPods i MacBook Air.
- Słabość niektórych rynków wschodzących znacznie zaszkodziła oczekiwaniom firmy.
Według Tima Cooka inne czynniki, które mogą wpływać na sprzedaż iPhone'a, to fakt, że konsumenci dostosowują się do faktu, że operatorzy nie udzielają już tak wielu dotacji przy odnowieniu terminali, a niektórzy klienci (a raczej wielu) skorzystali ze znacznego obniżenia ceny wymiany baterii zachować iPhone'a przez kolejny rok bez odnawiania urządzenia.
Innym punktem, który zdaniem Tima Cooka wpływa na wyniki ekonomiczne firmy, jest tzw zmniejszony dochód z Chin, stwierdzając, że dochód pochodzący z kraju stanowi „ponad 100% naszego rocznego spadku dochodu na całym świecie”. Duża część winy wynika z napięć handlowych między Chinami a Stanami Zjednoczonymi.
Jednak zdaniem Tima Cooka to nie wszystkie złe wieści, ponieważ skorzystał z okazji, aby to wskazać w ostatnim kwartale jest wiele pozytywnych wyników, stwierdzając, że przychody z urządzeń innych niż iPhone wzrosły o 19% dzięki Apple Watch i AirPods, zwiększając działalność w zakresie urządzeń do noszenia o 50% w porównaniu z rokiem poprzednim.