Był to jeden z mankamentów Apple TV czwartej generacji, kiedy został wprowadzony prawie dwa lata temu: brak 4K. Decyzja firmy o niewspieraniu tego typu treści była szeroko dyskutowana na forach i w sieciach społecznościowych, chociaż dostępnych było jeszcze niewiele treści., na rynku było już wiele urządzeń i telewizorów, które ją obsługiwały.
Gdy Apple TV zmierza do liftingu, pojawiły się oznaki, że Apple może zawierać obsługę filmów 4K i HDR. Został znaleziony przez czytelnika MacRumors, który widział w swojej historii zakupów w iTunes, jak to zrobić niektóre z zakupionych filmów mają obok oznaczenie „4K HDR”..
Filmy kupowane na iTunes lub wypożyczane nadal można oglądać tylko w SD lub HD, ale w historii zakupów część wskazuje już na jakość 4K HDR, choć wydaje się, że jest to jeszcze w bardzo wstępnej fazie, ponieważ niektóre filmy wypożyczone w USA mają ten identyfikator, podczas gdy w innych krajach pojawiają się tylko jako HD. Biorąc pod uwagę, że obecny Apple TV 4 obsługuje tylko FullHD, ta nowa zawartość wskazuje na nowy model, który może zostać wprowadzony na rynek przed końcem roku.
Podczas ostatniego WWDC 2017 Apple ogłosił tvOS 11 z niewielką ilością nowości, ale z włączeniem Amazon Prime Video. Możliwe, że Apple czeka z zaprezentowaniem nowego modelu 4K, aby przekazać nam jakieś ciekawe wieści na temat tvOS 11, system operacyjny, który wykazał najmniej zmian na ostatniej konferencji programistów. I tak, jak powiedzieliśmy wam pewnego dnia, Apple TV zaczyna pozostawać w tyle za konkurencją i wymagałby gruntownej renowacji, aby móc poradzić sobie z podobnymi urządzeniami, które zaczynają zalewać rynek po bardziej konkurencyjnych cenach.