Znaleźliśmy interesującą lekturę na ten weekend od Marka Sigala z O'Reilly na temat „Strategii segmentacji Apple”.
Sigal daje nam tam szeroki opis kierunku Apple w ciągu ostatnich dziesięciu lat, a na koniec stwierdza, że Apple wymyka się konwencjonalnej mądrości w marketingu produktów horyzontalnych (na przykład robienie specjalnego rodzaju chleba dla każdego klienta), i zdecydował się na pionową segmentację swoich produktów (Stwórz produkt do określonego zastosowania – iPad do rozrywki, iPod do muzyki i iPhone do komunikacji).
A Apple trafiło w sedno – trafiło w dziesiątkę, mówi Sigal – nie dlatego, że stało się największą firmą w różnych branżach, ale dlatego, że dokładnie przemyślało, jak sprzedawać swoje produkty, a oni sprzedają je dokładnie w tym samym czas. odpowiednia cena.
CZYTAJ DALEJ reszta po skoku.
I nawet jeśli podejmuje niewłaściwą decyzję, mówi Sigal, Apple nigdy nie wykonuje ruchu, który nie jest bardzo silny i pewny siebie. Mimo że Apple TV to tylko hobby i zawsze będzie tylko hobby.
Sigal podkreśla tym wszystkim, że kiedy Apple robi to, co robi najlepiej – celuje w określony rynek i wyprzedza go oferując jakość – stare zasady horyzontalnego marketingu i sprzedaży po prostu nie mają zastosowania.
Apple ma się dobrze, nawet jeśli nie ma udziału w rynku smartfonów, ponieważ nie realizuje starych celów. Apple nie dodaje funkcji ani nie przeprojektowuje swoich produktów w panice – dodał aparat do iPoda Touch tylko wtedy, gdy był gotowy, a nawet wtedy uważał, aby nie był lepszy niż aparat iPhone'a 4.
W każdym razie tekst Sigala stanowi bardzo interesującą lekturę. Może to być trochę ciężkie na weekend, ale warto się temu przyjrzeć, abyśmy mogli zrozumieć, dlaczego Apple pozostaje tak popularny, a przede wszystkim tak dochodowy, nawet gdy wydają się pojawiać inne czynniki przeciwko niemu.
Jeśli chcesz i masz ochotę czytać w niedzielę, możesz przeczytać cały artykuł Marka Sigala TUTAJ .
źródło: tuaw.com
Czy jesteś użytkownikiem Facebook a nie dołączyłeś jeszcze do naszej strony? Możesz dołączyć, jeśli chcesz, po prostu naciśnij 