Od premiery pierwszego zegarka Apple Watch, w którym Apple chciał wejść w świat zegarków, choć nie mając nic wspólnego z tradycyjnymi zegarkami, szwajcarska firma Swatch zawsze krytykowała wtargnięcie zarówno Apple, jak i innych firm z tego sektora. W końcu, po tylu krytykach, również został zachęcony do wprowadzenia inteligentnego zegarka, choć z niewielkim sukcesem.
W kwietniu ubiegłego roku Apple złożyło pozew przeciwko producentowi zegarków Swatch, na monetę i hasło podobne do znanego wszystkim Myśl inaczej od Apple'a. Firma wykorzystała to hasło Zaznacz Inny dla promować nową generację zegarków z technologią NFC.
Jak twierdzi Apple, jest to parafraza jednego z najbardziej znanych sloganów w świecie reklamy, który przypadkowo należy do Apple. Rok później szwajcarski sąd, do którego wniesiono pozew, usunął powód. Według szwajcarskiego sądu to slogan Apple Myśl inaczej nie było dobrze znane w Szwajcarii, aby gwarantować ochronę intelektualną. Ponadto według szwajcarskiego Federalnego Sądu Administracyjnego twierdzi, że Apple nie przedłożył dokumentów, które w wystarczającym stopniu wspierają jego sprawę.
Decyzja sądu zwraca na siebie uwagę Apple używało tego hasła na całym świecie w latach 1997-2002. Hasło Gruby inny Po raz pierwszy pojawił się w amerykańskiej reklamie telewizyjnej zatytułowanej Crazy Ones, w której występuje 17 osób, które rzuciły wyzwanie status quo, aby zmienić świat.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (z Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright i Pablo Picasso to tylko niektóre z nich celebrytów, którzy pojawili się w reklamie, a także Mahatmy Gandhiego, Richarda Feynmana i Franka Capry.
W tego typu skardze sąd opiera się na wiedzy ludności. W takim przypadku hasło to musiałoby kojarzyć 50% Szwajcarów Zaznacz Inny firmy Swatch z Myśl inaczej od Apple'a. Następnie, firma z Cupertino wygrałaby proces.
Wcześniej obie firmy również mierzyły się ze sobą w podobnej sprawie, tym razem z rejestracja przez szwajcarską firmę jeszcze jedna rzecz, kolejna sprawa, którą Apple również przegrał.
Obecnie, jeśli zwrócimy uwagę na dane analityków, Apple sprzedaje więcej zegarków niż cała branża zegarków. Wygląda na to, że tradycyjne marki nie znalazły jeszcze sposobu na konkurowanie ze smartwatchami, które stają się coraz powszechniejszym urządzeniem na nadgarstku użytkowników.