Obecnie dyrektor generalny Apple nieustannie podróżuje po głównych krajach europejskich, odwiedzając różne miejsca, w których Apple ma specjalną obecność lub ma nadzieję, że będzie miało to w przyszłości. Ostatni odcinek był w Londynie, gdzie a także rozmowę z premierem Wielkiej Brytanii, również był w stanie poznaj sadiq khan, burmistrz miasta. Podobnie podróżował do biur gdzie rozgrywa się popularna gra Monument Valley i miał okazję zobaczyć na własne oczy, jak wykorzystywane są niektóre technologie Apple w różnych ośrodkach edukacyjnych z miasta.
Jakby tego było mało, dał też czas na udzielenie wywiadu gazecie Niezależny, w którym ponownie mówił o rzeczywistości rozszerzonej, jeden z jego ulubionych tematów w ostatnim czasie, gdy przemawia publicznie. Jest jeszcze za wcześnie, aby wiedzieć, czy Apple jest blisko pokazania nam czegoś w związku z tą technologią, ale kiedy rzeka brzmi, to woda niesie i, jak mówię, brzmiała już kilka razy.
Cook położył szczególny nacisk na rewolucyjny charakter tej technologii, utożsamiając jej ideę z samym smartfonem, ponieważ „rzeczy, które można by zrobić, poprawiłyby życie wielu ludzi”. Jednak prawdopodobnie zostanie znaleziony najbardziej odpowiedni w części, w której odróżnia rzeczywistość rozszerzoną od rzeczywistości wirtualnej, wyjaśniając, jaką drogę chce podążać Apple w tym względzie.
Jestem podekscytowany rzeczywistością rozszerzoną, ponieważ w przeciwieństwie do rzeczywistości wirtualnej, która zamyka świat zewnętrzny, rzeczywistość rozszerzona pozwala jednostkom być obecnym w świecie, ale miejmy nadzieję, że umożliwia poprawę tego, co dzieje się w danej chwili. Większość ludzi nie chce izolować się od świata na długi czas, a dziś nie możesz, ponieważ jesteś zmęczony. Dzięki rzeczywistości rozszerzonej możesz nie być pochłoniętym zadaniem, ale mieć lepszą wersję swojego świata, swoich rozmów. To jest istotne.