Jony Ive był w centrum uwagi przez te wszystkie dni, Projektant mediów Apple, prawa ręka Steve'a Jobsa w swoim czasie, opuścił firmę z Cupertino i założył własną firmę, która, co ciekawe, będzie nadal współpracować z Apple. W tym miejscu otwarty został zakaz przypuszczeń o przyczynach ich odejścia.
Amerykańska gazeta The Wall Street Journal opublikowała dość obszerny artykuł, w którym twierdził, że powody jego odejścia są oparte głównie na niewielkim zainteresowaniu projektowaniem produktów, jakie Tim Cook okazuje, i sporadycznych sporach niezgody z kierownictwem Apple'a. Jednak prezes Apple szybko wysunął się na pierwszy plan, aby obalić rozszerzenie WSJ i odrzuca jego poglądy na temat odejścia Jony'ego Ive'a jako absurdalne.
Tim Cook wysłał reportera NBC Dylana Byrersa, e-mail, w którym wyraża niezadowolenie z następujących założeń:
Historia jest absurdalna. Wiele z twoich założeń i wniosków nie pasuje do rzeczywistości. Są zasadniczo nieświadomi tego, jak działa zespół projektowy i jak działa Apple. Po prostu nie rozpoznaję firmy w opisach naszych decyzji, wydarzeń i relacji z pracownikami.
Zespół projektowy jest naprawdę utalentowany. Jak powiedział Jony, są silniejsi niż kiedykolwiek (…) Znamy prawdę i wiemy, do jakich niesamowitych rzeczy są zdolni. Projekty, nad którymi pracujemy, ponownie zaskoczy Cię.
W tej kolejności rzeczy Tim Cook był bardziej przejrzysty niż woda, niewielu dyrektorów generalnych o jego statusie byłoby w stanie tak szybko i tak skutecznie podjąć działania w takiej sprawie, właściwie większość wolałaby nic nie mówić wprost, kto kłamie, WSJ czy Tim Cook?