http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung nie szczędzi wydatków, aby dotrzeć do jak największej liczby klientów. Wiemy, że południowokoreańska firma inwestuje znacznie więcej w marketing niż Apple: podczas gdy Apple stawia na globalne kampanie marketingowe, Skierowany do segmentów o dużej sile nabywczej i zasadniczo skoncentrowany na swoich produktach, Samsung angażuje się w prowadzenie wszelkiego rodzaju działań promocyjnych. Po prostu musisz codziennie się rozglądać: Samsung jest obecny na wielu billboardach, wydarzeniach, działaniach itp. W ten sposób firma stara się podchodzić do wszelkiego rodzaju rynków i tak zjada ziemię Apple'a.
Apple do niedawna wyróżniał się prostotą reklam oraz wyświetlaniem jasnych i bezpośrednich komunikatów. Niemniej jednak, konieczna jest reorganizacja w dziale reklamy Apple. Firma próbowała już zmienić strategię kilkoma reklamami w innym stylu podczas transmisji igrzysk olimpijskich, ale strzał się nie udał. Tysiące głosów zostało podniesionych przeciwko firmie za kampanię, która była obraźliwa dla jej klientów. Odpowiedź Apple? Natychmiast usuń wszystkie reklamy z telewizji i ze swojego kanału YouTube. Kampania zniknęła bez śladu.
Ze swojej strony kampanie Samsunga zyskują na sile. Firma zaczęła się wyróżniać półtora roku temu reklamami, które w zasadzie wyśmiewały klientów Apple i kolejkami, które musieli czekać na nowy produkt wprowadzony przez firmę. Ideę podsumowuje użyte hasło: «Następna wielka rzecz już tu jest«. Kto kryje się za tym mottem? Ken Segall, odpowiedzialny za jedne z najbardziej znanych kampanii reklamowych w historii Apple, na przykład „Myśl inaczej”. Segall ściśle współpracował ze Stevem Jobsem przez ponad dziesięć lat i tak naprawdę jest odpowiedzialny za Maca, na którym znajduje się „i” (iMac).
Ken Segall współpracuje z Samsungiem od ponad roku, opracowywanie kampanii reklamowych. Według Segalla dział marketingu Apple pozostaje w tyle i „nie jest w stanie wprowadzać innowacji poza tradycyjnymi reklamami, które mają pokazywać tylko jeden produkt”. Kampania Samsunga „jest bardziej ryzykowna i stawia na oryginalne pomysły, oprócz znajomości twarzy”. „Samsung jest również obecny na każdym ważnym wydarzeniu” - wyznał Segall w wywiadzie udzielonym Bloombergowi.
W Segall nie brakuje pod tym względem powodu, ponieważ Samsung wydał kilka milionów dolarów w Super Bowl do emisji Twoich reklam. Apple nie podkreślał niczego podczas sportowego wydarzenia roku. Jednak ceremonia dostarczenia Oscar Było to bardziej sprzeczne, ponieważ obie firmy zakontraktowały powierzchnie reklamowe: Samsung zdecydował się na kampanię „Następna wielka rzecz już tu jest”, z twarzą reżysera Tima Burtona, podczas gdy Apple wolało nadać priorytet iPadowi mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Co myślisz o słowach Kena Segalla? Czy to prawda, że Samsung zdobywa popularność na Apple w bitwie marketingowej?
Więcej informacji - Samsung inwestuje w reklamę znacznie więcej niż Apple
Źródło-Bloomberg