Desde que a Apple anunciou que iria parar de anunciar o número de vendas de seus aparelhos, tanto iPhone, iPad e Mac muitos foram os analistas que afirmaram que a Apple havia atingido o pico e que daquele momento em diante tudo iria piorar. Muitos têm sido os rumores e estudos que afirmam que as vendas do novo iPhone não estão sendo as esperadas.
No entanto, outros analistas e estudos afirmam que as vendas do iPhone XR em particular estão sendo muito melhores do que o esperado, contradizendo todas as notícias sobre isso. No final, acertaram todos aqueles que alegaram que as vendas não foram as esperadas e que a Apple havia atingido o pico, segundo o comunicado que a Apple enviou à mídia momentos após retirar as ações da bolsa.
Qualquer empresa que pretenda fazer uma declaração que pode afetar seriamente o preço de suas ações, Tem a obrigação de retirá-los do mercado antes de o fazer, para evitar que nos momentos iniciais o pânico e a base de acção se espalhem consideravelmente. Isso é o que a Apple fez, porque o anúncio que ela tinha que fazer não era bom.
No comunicado que Tim Cook enviou à mídia reduzindo as expectativas para os próximos resultados financeiros, resultados financeiros a serem anunciados em 29 de janeiro, o seguinte é exposto:
- As expectativas iniciais para a Apple eram de receita entre US $ 89.000 bilhões e US $ 93.000 bilhões. As previsões atuais reduzem esse número para US $ 84.000 bilhões.
- A margem de lucro típica da Apple é de 38%. Os próximos resultados financeiros apontam para um aumento de meio ponto, situando-se em 38.5%.
- As despesas operacionais esperadas eram de 8.700. De acordo com a Apple, isso vai aumentar para 8.800 milhões.
- A seção de receitas e despesas vai de 550 milhões a 300 milhões de dólares.
- A alíquota do imposto continua a mesma do inicialmente planejado, e está em 16.5%
Quais são as razões?
- Tim Cook afirma no comunicado que eles sabiam que sincronizando versões do iPhone eles prejudicariam as comparações ano a ano. Enquanto as vendas do iPhone X se concentraram no primeiro trimestre fiscal da empresa (Q1 2018), as vendas do iPhone XS e do iPhone XS Max foram distribuídas entre o primeiro trimestre fiscal do primeiro trimestre de 1 e o segundo trimestre de 2019, uma vez que ambos os modelos chegaram ao mercado posteriormente .
- A força do dólar contra outras moedas Isso prejudicou a taxa de câmbio em relação a outras moedas, algo que eles haviam levado em consideração e que poderia reduzir o crescimento da receita em cerca de 200 pontos base em relação ao ano anterior.
- Muitos produtos novos no mercado. Segundo Tim Cook, oferecendo tantos produtos novos no mercado quase ao mesmo tempo, eles têm limitado as vendas de alguns de seus produtos, referindo-se ao Apple Watch Series 4, ao iPad Pro, aos AirPods e ao MacBook Air.
- A fraqueza de alguns mercados emergentes prejudicou significativamente as expectativas da empresa.
De acordo com Tim Cook, outro fator que pode afetar as vendas do iPhone é que os consumidores se adaptem ao fato de as operadoras não darem mais tantos subsídios na renovação de seus terminais, e que alguns clientes (em vez de muitos) aproveitaram a redução significativa no preço da substituição da bateria para manter o iPhone por mais um ano sem renovar o dispositivo.
Outros pontos que, segundo Tim Cook, afetam os resultados econômicos da empresa são os renda reduzida da China, afirmando que a receita que vem do país representa "mais de 100% do nosso decréscimo anual de receita mundial". Grande parte da culpa se deve às tensões comerciais entre a China e os Estados Unidos.
Mas nem tudo são más notícias, de acordo com Tim Cook, já que ele aproveitou a oportunidade para apontar que há muitos resultados positivos no último trimestre, afirmando que a receita não-iPhone aumentou 19% devido ao Apple Watch e AirPods, aumentando o negócio de wearables em 50% em comparação com o ano anterior.