A Apple coloca empresas de rastreamento de anúncios em cheque no iOS 14

A privacidade é um eixo fundamental da política da Apple. Todas as mudanças que são introduzidas nos dispositivos e sistemas operacionais possuem um componente centrado nesta direção. Proteger os dados do usuário, evitar geolocalização, evitar compartilhar dados sem permissão ... são ações impensáveis ​​em um ecossistema onde o usuário é cada vez mais importante para os interesses das empresas de análise de dados. Um novo recurso foi introduzido no iOS 14 que permite ao usuário revogar a permissão para aplicativos rastrearem o comportamento em sites e aplicativos a fim de mostrar conteúdo personalizado para cada usuário.

Privacidade no iOS 14 mais importante do que nunca

Antes de começar, cobriremos brevemente um conceito importante para entender as implicações dessa mudança no iOS 14. O IDFA é um identificador que permite aos especialistas identificar anonimamente os usuários iOS. Pode-se dizer que são cookies no iOS, embora na realidade não tenham um comportamento semelhante.

Este identificador permite que os dispositivos sejam medidos aleatoriamente durante a instalação e uso do aplicativo. É por isso que esse identificador é tão importante. Porque é capaz de mediar as interações do usuário com campanhas publicitárias, instalações e interação com aplicativos. Desta forma, os especialistas podem oferecer conteúdo personalizado com base no uso do terminal que está sendo fornecido.

No iOS 14, a Apple pretende pedir ao usuário sesta de acordo com este identificador e o traço a que vai sofrer. O rastreamento de dados é uma parte obscura na qual dezenas de empresas estão envolvidas, como Facebook e Google. Especialmente, a rede social Facebook foi investigada em várias ocasiões por rastrear conteúdo indevidamente sem o consentimento do usuário.

Rastreamento refere-se ao ato de vincular os dados do usuário ou dispositivo coletados de seu aplicativo aos dados do usuário ou dispositivo coletados de aplicativos, sites ou propriedades off-line de outras empresas para fins de publicidade ou medição direcionados. Rastreamento também se refere ao compartilhamento de dados do usuário ou dispositivo com corretores de dados.

Quando o usuário inicia um aplicativo pela primeira vez, no iOS 14, ele recebe um alerta pedindo ao usuário se você permitir o rastreamento para receber conteúdo personalizado. Se lido com atenção, nenhuma pessoa com algum conhecimento permitiria o rastreamento. No entanto, existem duas situações em que o rastreamento é permitido sem a permissão do usuário:

• Quando os dados do usuário ou do dispositivo são vinculados a dados de terceiros apenas no dispositivo e não são enviados de uma forma que possa identificar o usuário ou dispositivo.
• Quando o agente de dados com o qual você compartilha os dados os usa exclusivamente para fins de detecção de fraude ou segurança e somente em seu nome. Por exemplo, fraude relacionada a cartões de crédito.

Aos poucos, a Apple está acabando com uma realidade que mudará irremediavelmente. O usuário passa a ter poder de decisão até para traços tão banais quanto quanto tempo permanecemos em um aplicativo. É por isso que O iOS 14 é um passo em direção a um sistema operacional completamente limpo.