Desde o lançamento do serviço de streaming de música da Apple no ano passado, tem havido muitas exclusividades que a empresa sediada em Cupertino lançou no Apple Music e no iTunes. E por enquanto, conforme relatamos há alguns meses, A empresa seguirá fazendo uso dessa política operacional, que tem dado tão bons resultados, já que atualmente tem pouco mais de 15 milhões de assinantes mensais. O Spotify, por outro lado, sem ir jogar nas exclusivas, ganhou praticamente o mesmo número de usuários no mesmo período de tempo.
Seguindo a política de exclusividade que a empresa firma com algumas gravadoras e artistas, Katy Perry acaba de lançar o single Rise, música que fará parte da trilha sonora dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. Rise será a música principal da cobertura da NBC das Olimpíadas. O lançamento desta nova música pegou a comunidade musical de surpresa, já que é a primeira música da cantora nos últimos dois anos.
Como podemos ler na Entertainment Weekly:
Esta é uma música que vem fermentando dentro de mim há anos, que finalmente veio à tona. Eu estava inspirado para terminá-lo agora, ao invés de guardá-lo para meu próximo álbum, porque agora, mais do que nunca, há uma necessidade de nosso mundo se unir.
Para realizar o lançamento, a cantora utilizou sua conta na rede social Twitter, que tem mais de 90 milhões de seguidores, sendo a pessoa mais popular na rede social de microblog. O acordo anterior da Apple com um cantor foi com o vídeo de "Taylor Swift 1989 Wolrd Tour".