Swatch vence processo da Apple sobre slogan "Tick Different"

Swatch

Desde o lançamento do primeiro Apple Watch, no qual a Apple queria entrar no mundo da relojoaria, embora sem ter nada a ver com relógios tradicionais, a empresa suíça Swatch sempre criticou a incursão da Apple e de outras empresas do setor. No final, depois de tantas críticas, também foi incentivado a lançar um relógio inteligente, embora com muito pouco sucesso.

Em abril do ano passado, A Apple entrou com uma ação contra o relojoeiro Swatch, a ser cunhado e um slogan semelhante ao conhecido por todos Pense diferente da Apple. A empresa havia usado o slogan Assinale diferente para promover sua nova geração de relógios com tecnologia NFC.

Segundo a Apple, ele parafraseia um dos slogans mais conhecidos do mundo da publicidade, e que por coincidência é da Apple. Um ano depois, o tribunal suíço onde a ação foi ajuizada removeu o motivo. Segundo o tribunal suíço, é o slogan da Apple Pense diferente não era suficientemente conhecido na Suíça para garantir sua proteção intelectual. Além disso, segundo o Tribunal Administrativo Federal Suíço, afirma que a Apple não apresentou documentos que fundamentassem suficientemente a sua tese.

relógio maçã de ouro

Chama a atenção para a decisão do tribunal desde A Apple usou esse slogan em todo o mundo durante os anos de 1997 a 2002. O slogan Espesso Diferente Ele apareceu pela primeira vez em um anúncio de televisão americano intitulado Crazy Ones com 17 pessoas que desafiavam o status quo para mudar o mundo.

Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (com Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright e Pablo Picasso são alguns dos celebridades que apareceram no anúncio, além de Mahatma Gandhi, Richard Feynman e Frank Capra.

Nesse tipo de denúncia, o tribunal conta com o conhecimento da população. Nesse caso, 50% da população suíça teria que associar o slogan Assinale diferente de Swatch com o Pense diferente da Apple. Nesse caso, a empresa sediada em Cupertino teria vencido a ação.

Anteriormente, ambas as empresas também enfrentaram um caso semelhante, desta vez com registro pela empresa suíça de Mais uma coisa, outro caso que a Apple também perdeu.

Atualmente, se prestarmos atenção aos números dos analistas, A Apple vende mais relógios do que toda a indústria de relógios. As marcas tradicionais não parecem ter encontrado uma maneira de competir com os smartwatches que se tornaram um dispositivo cada vez mais comum nos pulsos dos usuários.


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